Nghệ thuật kể chuyện của các thương hiệu lớn

Một câu chuyện hay, cuốn hút không thể thiếu 3 yếu tố cốt lõi. Đó là những yếu tố nào? Hãy xem cách mà các thương hiệu hàng đầu thế giới vận dụng để tạo nên sự khác biệt cho những câu chuyện của họ.

story

  • Thứ nhất, câu chuyện bạn kể cần phải đơn giản. Nếu bạn muốn người xem đắm chìm trong câu chuyện của bạn, cách tốt nhất là hãy giữ cho nó thật đơn giản.
  • Thứ hai, xây dựng cốt truyện dựa trên những vấn đề thực tế của cuộc sống. Cho dù đó là khát vọng tự do, ước mong hoàn thiện bản thân, khát vọng hạnh phúc,... đó phải là những câu chuyện phản ánh được cuộc sống thực tại, khơi dậy được những cảm xúc từ trong tận sâu thẳm tâm hồn của con người.
  • Thứ ba, đó là cảm xúc. Chúng ta cần một câu chuyện kích thích được xúc cảm của khán giả. Cách bạn kể chuyện như thế nào quan trọng không kém việc tìm ra đề tài cho câu chuyện. Nếu bạn có thể khiến người xem cười, buồn, sợ hãi hay tức giận, điều đó có nghĩa là câu chuyện của bạn đã thành công.

Những thương hiệu lớn trên thế giới không chỉ rất thành công trong việc khai thác các yếu tố cốt lõi mà còn phát triển thêm được nhiều thành tố bổ sung để đảm bảo câu chuyện của họ hoàn toàn khác biệt.

Một trong những thương hiệu đứng đầu thế giới về nghệ thuật kể chuyện là Nike. Họ rất chuyên nghiệp trong việc khai thác những vấn đề của nhân loại và xây dựng các câu chuyện xung quanh đó. Bộ phim mới đây của Nike là một minh chứng cho nghệ thuật tuyệt vời này. Phim được xây dựng từ những tư liệu và cảnh quay có thực, ngọn đuốc Paralympic London, những người anh hùng trong chiến tranh, những anh hùng công nghệ trẻ tuổi,.. Mọi khán giả đều thích các câu chuyện của Nike bởi chúng thu hút họ, giúp họ phát triển trí tưởng tượng và đem lại cảm nhận về sự tiến hóa không ngừng của xã hội. Phim "Possibilities" là một thành công mới của Nike với nghệ thuật kể chuyện này.

Nike – "Possibilities"

IKEA cũng là một thương hiệu kể chuyện xuất sắc trên thế giới. Điểm cốt lõi trong các câu chuyện của IKEA là khát vọng, mong ước được sống thoải mái, tiện nghi của mỗi con người. Câu chuyện của IKEA luôn xoay quanh những hình ảnh đời thường trong cuộc sống gia đình với bao đồ đạc tiện lợi xung quanh. Các câu chuyện của thương hiệu này luôn cuốn hút người xem bằng cách làm họ đi từ ngạc nhiên này tới ngạc nhiên khác, không thể đoán trước được các tình huống tiếp theo và phải chăm chú xem đến cùng. Bộ phim mới đây của IKEA sản xuất tại Tây Ban Nha đã mang lại những điều thú vị này tới cho người xem

IKEA – "Start Something New"

British Airway đã làm được một điều tuyệt vời là đưa khán giả tới nhiều cung bậc cảm xúc và đẩy chúng lên cao trào trong một bộ phim gần đây của Hãng hàng không này. Phim được làm dựa trên những câu chuyện có thật, nhân vật có thật nhưng vẫn rất ấn tượng và xúc động.

British Airways – "A ticket to visit Mum"

Coca-Cola là một trong những thương hiệu hàng đầu thế giới với khả năng kể chuyện. Rất ít thương hiệu toàn cầu nào có khả năng liên tục cho ra đời những câu chuyện tuyệt vời khiến người xem càng ngày càng yêu thương hiệu đó như Coca-Cola. Bộ phim mới làm của thương hiệu này ở Ác-hen-ti-na xây dựng cốt truyện dựa trên mối quan hệ giữa các thế hệ trong gia đình cũng như cách họ sống, làm việc và tận hưởng hạnh phúc trong cuộc sống. Sự xuất hiện của những tấm hình ghi lại giây phút hạnh phúc đáng nhớ bên nhau của các gia đình thực tại khiến cho bộ phim có sức thuyết phục và hấp dẫn hơn bao giờ hết.

Coca-Cola – "Grandpa"

Infonet/Sage

 

Bài Liên Quan

Thuyết phục KH bằng chất lượng hay thị hiếu? Thuyết phục KH bằng chất lượng hay thị hiếu? 12-12-2017 09:21 - Nhu cầu của người tiêu dùng đối với từng loại mặt hàng là khác nhau. Ví dụ những sản phẩm thời trang thường được chú trọng "mốt" hơn là chất lượng, nhưng hàng tiêu dùng thì khách hàng chú trọng đến chất lượng sản phẩm hơn là... Đọc tiếp
''Cô 3 SG'':Tiếp thị qua phim ảnh chưa bao giờ “lỗi mốt” ''Cô 3 SG'':Tiếp thị qua phim ảnh chưa bao giờ “lỗi mốt” 11-12-2017 13:59 - Với sức nóng của “hiện tượng phòng vé” Cô Ba Sài Gòn, nhiều nhãn hàng đã thành công khi tận dụng công cụ Product Placement đưa sản phẩm/thương hiệu lên màn ảnh rộng, tiếp cận khách hàng mục tiêu nhằm định vị thương hiệu và tối... Đọc tiếp
Internet chiếm 94% tăng trưởng chi tiêu quảng cáo Internet chiếm 94% tăng trưởng chi tiêu quảng cáo 11-12-2017 09:02 - Zenith đã công bố các số liệu được dự báo về chi tiêu quảng cáo trong tương lai, qua đó cho thấy công ty này trông đợi tỷ lệ giữa chi tiêu cho quảng cáo qua Internet so với tổng chi quảng cáo toàn cầu sẽ tiếp tục gia tăng, đạt 40% vào... Đọc tiếp
Hiểu Người mua hàng hơn để bán được nhiều hơn Hiểu Người mua hàng hơn để bán được nhiều hơn 08-12-2017 13:52 - Trong bối cảnh tâm lý và hành vi của người mua hàng ngày càng phức tạp và thay đổi nhanh chóng, Shopper Marketing đang trở thành xu hướng. Lấy người đi mua hàng (shopper) làm đối tượng trọng tâm để nghiên cứu, tìm kiếm cách thức tiếp cận,... Đọc tiếp
Quảng cáo 2018: Tăng trưởng, Digital dần thống trị Quảng cáo 2018: Tăng trưởng, Digital dần thống trị 08-12-2017 09:11 - Dự báo của GroupM và Zenith cho thấy sự tăng trưởng toàn cầu và sự ổn định của khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, nhưng thị phần của ngành quảng cáo trong GDP toàn cầu lại đang suy giảm. Theo Báo cáo Tiếp thị và Truyền thông “This Year... Đọc tiếp
Năm 2017:quảng cáo số đánh bại quảng cáo truyền hình Năm 2017:quảng cáo số đánh bại quảng cáo truyền hình 07-12-2017 09:31 - Dư luận đồn đoán về việc này đã nhiều nhưng năm nay là năm đầu tiên thực tế đã chứng minh rõ ràng quảng cáo trên nền tảng số đã vượt mặt “ông anh cả” truyền hình. Theo trang tin Recode, năm 2017, tổng chi phí cho quảng cáo trên nền... Đọc tiếp
Ngành FMCG chuyển biến tích cực trong quý 3/2017 Ngành FMCG chuyển biến tích cực trong quý 3/2017 06-12-2017 14:52 - Tăng trưởng toàn quốc của ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trong quý 3/2017 cho thấy sự chuyển biến tích cực – đạt 6.4% so với cùng kỳ năm ngoái, chủ yếu đến từ tăng trưởng sản lượng (5.8%), theo báo cáo hằng quý Market Pulse của Nielsen... Đọc tiếp
Mua lại Vinacafé BH, Masan dồn trọng tâm cho cà phê Mua lại Vinacafé BH, Masan dồn trọng tâm cho cà phê 06-12-2017 09:39 - Công ty con của Công ty Cổ phần Hàng tiêu dùng Masan chào mua toàn bộ cổ phần của Công ty Cổ phần Vinacafé Biên Hòa. Ngày 5/12, Công ty Cổ phần Tập đoàn Masan (HOSE: MSN), thông báo việc Công ty TNHH Một thành viên Masan Beverage (“MB”), công ty con... Đọc tiếp