MARKETING CHIẾN LƯỢC
Sẵn sàng cạnh tranh! 
Ngành công nghiệp quảng cáo đã thu được hơn 600 tỷ đô la với tốc độ tăng trưởng 5% mỗi năm, đang từng bước trải qua một quá trình chuyển đổi nhanh chóng. Trong khi quảng cáo truyền hình tiếp tục cai trị với hơn 40% thị phần thì quảng cáo trực tuyến, và quảng cáo di động đã thực hiện xong các giai đoạn trọng tâm và đang phát triển với một tốc độ chóng mặt.
Qua những câu chuyện với thông điệp chủ đạo “Belong anywhere”, cái đích mà Airbnb nhắm đến không chỉ là nơi lưu trú giá rẻ mà còn là nơi khiến bạn cảm thấy như đang ở nhà với những người sẽ trở thành bạn bè của bạn.
Các nhà quảng cáo được xem là những bậc thầy của khoa học tâm lý ứng dụng. Họ luôn tìm ra những cách mới để thu hút sự chú ý của khách hàng dựa trên những nghiên cứu và ý tưởng mới về tâm lý học, khoa học thần kinh và xã hội học.
Thuật ngữ “quảng cáo so sánh” (comparative advertising) lần đầu tiên xuất hiện tại Mỹ năm 1930, khi Sears lấy những bản in quảng cáo để so sánh những mẫu trang sức của hãng với 8 nhãn hàng khác.
Đi theo sự bùng nổ internet, mạng xã hội đang được nhắc đến như một giải pháp truyền thông. Doanh nghiệp có nên tận dụng tối đa giải pháp này? Câu trả lời sẽ không đơn giản chỉ là “Có”... hoặc “Không”...
Câu hỏi phản ánh một quan niệm phổ biến là quảng cáo có tác động thuyết phục chúng ta mua hàng. Trong khi đó, bản thân chúng ta lại cảm thấy mình chẳng bị thuyết phục chút nào bởi những mẩu quảng cáo này. Vì đâu chúng ta cảm thấy khó mà đánh giá tác động của quảng cáo đến với mình?
Quảng cáo hiển thị bị mất khoảng 200 triệu người dùng và gần 22 tỷ $ doanh thu toàn cầu tính đến cuối tháng 6/2015 do hoạt động Ad Blocking (chặn quảng cáo) và dự báo sẽ tiếp tục thiệt hại gấp đôi vào năm 2016.
Có lẽ bạn sẽ phải giật mình trước bảng chi phí dành cho quảng cáo của các công ty thuộc hàng đại gia. Bạn tự hỏi, tại sao họ có tên tuổi và thương hiệu lớn như vậy rồi mà vẫn phải quảng cáo khủng như vậy? Không phải bỗng nhiên mà họ mất một khoản tiền lớn để làm ra những thước phim quảng cáo thật đặc biệt, thật thu hút như vậy đâu, họ có lý do của mình.
