Thương Hiệu
Chi hàng chục tỷ USD mua thêm máy bay, đầu tư mạnh cho hình ảnh nhận diện, "anh Cả" ngành hàng không đang bày tỏ tham vọng vươn lên thành thương hiệu hàng đầu châu lục.
- Details
- Category: Hệ Thống Nhận Diện
- Hits: 4442
Sau hơn 10 năm, X-Men vẫn dẫn đầu thị phần dầu gội nam, trong khi Clear dẫn đầu thị phần dầu gội nói chung. Yếu tố nào đã giúp X-Men đứng vững và cạnh tranh hiệu quả với các "đại gia" như Unilever và P&G với nguồn lực khủng về truyền thông và chiêu thị?
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 20147
Chủ tịch kiêm CEO Nokia tự tin về khả năng công ty sẽ sống sót trong một thế giới đầy các thiết bị kết nối dù họ không còn sản xuất bất kỳ thiết bị nào. Samuli Simojoki luôn muốn những lời nói của ông không phải “dưới tư cách là một cổ đông của Nokia mà như một người Phần Lan”.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2973
“Mở rộng thương hiệu cuối cùng sẽ dẫn đến lãng quên” – Al Ries & Jack Trout đã từng nhiều lần khẳng định điều này và khuyến cáo các doanh nghiệp nên tránh xa cái bẫy mở rộng nếu không muốn bị đá khỏi cuộc chơi. Nhưng liệu họ có sai lầm khi mà Disney, Virgin vẫn đang thành công với chiến lược mở rộng của mình?
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3420
Asus đã tận dụng tất cả những gì học được ở Dell, từ việc sản xuất, lắp ráp và thậm chí cả quản lý chuỗi cung ứng. Những chiếc máy tính của Asus trở nên rất hấp dẫn bởi lời quảng cáo: “Chất lượng tốt như Dell với giá thành thấp hơn 20%”. Những năm tháng vô danh của Asus đã kết thúc và được bù đắp xứng đáng. Và đó chính là bí quyết thành công của Asus.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 7951
Từ chỗ chỉ là một công ty nhỏ có văn phòng chật hẹp và rất ít vốn, Crown Worldwide đã trở thành một doanh nghiệp toàn cầu có sức mạnh và qui mô tốt đòng thời duy trì mức doanh thu 800 triệu đô la. Đâu là bí quyết của họ?
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2846
Từ chỗ chỉ là một công ty nhỏ có văn phòng chật hẹp và rất ít vốn, Crown Worldwide đã trở thành một doanh nghiệp toàn cầu có sức mạnh và qui mô tốt đòng thời duy trì mức doanh thu 800 triệu đô la. Đâu là bí quyết của họ?
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2189
“Coke sẽ luôn là thương hiệu cola dẫn đầu cho đến cùng nhưng giá trị danh mục các sản phẩm cola sẽ giảm trong khoảng 20 năm tới. Ngày Coca Cola là thương hiệu giá trị nhất thế giới đã qua rồi”. Nhiều tháng gần đây liên tiếp có vô số bài báo với tựa đề “Coca Cola đang để tuột mất ánh hào quang”.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3910