Thương Hiệu
Sách viết về kinh doanh ngày nay luôn đề cập đến vấn đề xây dựng nhãn hiệu. Được diễn giải theo nhiều cách khác nhau, tất cả các định nghĩa về nhãn hiệu đều nói lên một điều rất cơ bản: nhãn hiệu là thứ đại diện cho một công ty, cho sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp trên thị trường.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3488
Chẳng biết từ khi nào, câu chuyện về phụ nữ và xì gà ở Cuba khá phổ biến. Những điếu xì gà có hương vị đặc biệt là vì được cuốn trên đùi của những phụ nữ. Một trong những cách để thương hiệu đi vào cuộc sống và khác biệt với đối thủ cạnh tranh là biết kể câu chuyện thật hấp dẫn. Khách hàng nhiều khi không mua sản phẩm. Họ mua cái lý do tại sao sản phẩm đó ra đời.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2461
Intuit ra đời khi thị trường tràn ngập hàng chục sản phẩm tương tự của công ty. Tuy nhiên vị CEO có một quân bài tẩy khiến các đối thủ đang dẫn đầu phải "ngửi khói". Phản hồi của người dùng vượt trên tưởng tượng của Intuit. Một người thậm chí viết: “Tôi muốn lấy ứng dụng này làm vợ”.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3025
Intuit ra đời khi thị trường tràn ngập hàng chục sản phẩm tương tự của công ty. Tuy nhiên vị CEO có một quân bài tẩy khiến các đối thủ đang dẫn đầu phải "ngửi khói".
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 4140
Nếu không kiên định với truyền thống ban đầu, công ty của bạn sẽ phải chịu hậu quả rất nặng nề. Vào những năm 1975, Pepsi bất ngờ kéo Coca Cola vào một vụ việc không đáng có dẫn đến doanh thu của Coke bị thâm hụt nặng.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3668
Khi Adidas công bố mức chia cổ tức và chỉ tiêu kinh doanh cao hơn, đáng lẽ nhà đầu tư phải vui mừng. Thế nhưng thực tế lại diễn ra không như vậy.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 5551
Sau thương vụ với Mondelez International, Tập đoàn Kinh Đô đã có những thay đổi từ nhân sự cho đến hệ thống phân phối. Với chiến lược"Tiến vào căn bếp Việt", Kinh Đô đang quyết tâm trở thành một trong những tập đoàn hàng đầu trong lĩnh vực thực phẩm.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 4171
Đó là cách ví von khá độc đáo của chuyên gia thương hiệu Hoàng Hải Âu, Tổng giám đốc Tổ hợp truyền thông Hoàng Gia, Tổng đạo diễn CEO Chìa khóa thành công của VTV1.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3978