Thương Hiệu
Bất chấp những thay đổi lớn về thị hiếu của người tiêu dùng, môi trường kinh doanh và các hình thức tiếp thị, những nhãn hiệu như Coca-Cola (1886), General Electric (GE - 1890) và IBM (1888) vẫn tồn tại trong suốt hơn một thế kỷ qua và giữ được vị trí hàng đầu trong cuộc cạnh tranh toàn cầu. Dù hoạt động ở những ngành khác nhau, cả ba nhãn hiệu này đều có chung một số bí quyết sau đây giúp chúng tồn tại cùng thời gian.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3432
Khi giới truyền thông "dựng chuyện" rằng đã có "5 điều Apple làm trái ‘ý chỉ' của Steve Jobs" từ sau khi ông này qua đời ngày 5/10/2011 thì cũng được hiểu rằng có không ít người muốn "gia cố" vị trí của… cố CEO Steve Jobs trong lòng Apple.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2656
Sự phát triển của bất kỳ một công ty, tập đoàn nào dù lớn hay nhỏ cũng đều gắn liền với sự phát triển của một hoặc nhiều sản phẩm mang một thương hiệu nào đó. Khi thương hiệu đã trở nên nổi tiếng, được người tiêu dùng công nhận thì cũng là lúc các công ty thương hiệu nổi tiếng, tận dụng sức mạnh thương hiệu để mở rộng sang các sản phẩm mới.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 5364
"Tiếng gọi nơi hoang dã” (The Call of the Wild) là truyện ngắn của nhà văn Mỹ nổi tiếng Jack London. Cốt truyện kể về cuộc sống của chú chó mang tên Buck.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 4252
Lenovo hiện là nhà sản xuất máy tính cá nhân lớn nhất thế giới, với doanh số gần 40 tỉ USD, vượt mặt cả hai đối thủ sừng sỏ là HP và Dell. Vậy nhờ đâu mà Lenovo có được như ngày hôm nay?
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 5667
Ikea là tập đoàn sản xuất nội thất lớn nhất Thụy Điển. Năm 2014, doanh số bán hàng của Ikea đạt 28,7 tỷ Euro. Đến năm 2015, tập đoàn Ikea sở hữu 318 cửa hàng chính thức và gần 50 cửa hàng đã nhượng quyền thương hiệu.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 5661
Khi tìm kiếm trên Google từ “Đào Coffee”, một nửa kết quả tôi tìm được là thông tin về một loại máy đào đất trồng cafe nào đó...
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3725
Hai anh em Kelly và Keith Toppazzini là chủ của thương hiệu Topper’s Pizza tại Canada. Qua 33 năm, DN gia đình này đã phát triển với 35 cửa hàng pizza và 1 cửa hàng truyền thống.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2707