Thương Hiệu
Nếu công ty bạn không xếp thứ 1 hoặc thứ 2 thì tương lai sẽ không mấy sáng sủa. Rất nhiều nhà quản lý marketing đã đánh giá thấp quy luật này: Trong dài hạn, mỗi ngành nghề đều sẽ quy tụ về hai thương hiệu chủ chốt.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3385
Có mặt tại Tp.HCM trước ngày diễn ra “Access day” - một hội nghị thường niên có uy tín nhằm thu hút nhà đầu tư nước ngoài đến với Việt Nam do Công ty chứng khoán Bản Việt tổ chức, chúng tôi may mắn hẹn gặp được Bà Vũ Thị Thuận – Chủ tịch HĐQT Công ty CP Traphaco.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 4630
Thông tin giá trị Thương hiệu Quốc gia Việt Nam giảm hơn 30 tỷ USD, không bằng giá trị của Apple và thua sút hơn hẳn so với những quốc gia cùng khu vực là một thực tế. Vấn đề đặt ra: Làm sao để nâng cao hơn thương hiệu quốc gia Việt Nam? Để nâng cao giá trị thương hiệu của một quốc gia cần có quá nhiều thành tố. Bài viết chỉ xin đi sâu vào một vấn đề quan trọng nhất trong một chiến lược thương hiệu, đó là định vị thương hiệu Việt Nam như thế nào để có thể nâng cao giá trị thương hiệu.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2743
Người ta thường nói rằng, hoa hồng đẹp thường nhiều gai. Các thương hiệu lớn trên thế giới có lẽ vẫn nhận thức được điều này, nhưng họ vẫn bị “gai đâm” vì sức hút hấp dẫn đến từ những bông hồng của công chúng này. Thương hiệu nào cũng sợ phải gánh chịu những đợt tẩy chay đến từ công chúng, vì trong khủng hoảng truyền thông “công chúng luôn hành động như những đứa trẻ” – thương hiệu cần hành động ngay lập tức khi người đại diện của họ gặp khủng hoảng.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2045
Nhìn chung, hình ảnh 4 ông lớn chia 2 nhóm rõ rệt: Trung Nguyên, Vinacafe phong cách chưa ổn định và Nestle, Starbucks có phong cách rõ ràng. Bốn ông lớn ngành cà phê đang dẫn đầu thị trường cũng như truyền thông cả nước, chiếm đến hơn 80% lượng thông tin trong ngành.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3109
“Các bạn tự hào về cà phê, nhưng cốc cà phê dở nhất tôi từng uống là của Việt Nam. Các bạn tự hào về gạo, nhưng bữa cơm tôi ăn dở nhất là trên Vietnam Airlines”, một chuyên gia thương hiệu nước ngoài nhận xét. Hãng hàng không quốc gia Vietnam Airlines từng “mang tiếng” rất nhiều khi bị các hành khách Việt phàn nàn thái độ phục vụ của tiếp viên hay việc hoãn, hủy các chuyến bay.
- Details
- Category: Hệ Thống Nhận Diện
- Hits: 2552
Với cục diện ngành bán lẻ điện tử - điện máy Việt Nam hiện nay, tăng trưởng thấp hơn 20-30%/năm đồng nghĩa với việc mất đi thị phần. Theo công ty nghiên cứu thị trường GfK, thị trường thiết bị điện tử-điện máy Việt Nam đã khép lại năm 2015 với doanh số đạt hơn 139.000 tỷ đồng, tăng trưởng 19,8%. Như vậy so với năm 2014, người Việt đã chi nhiều hơn 23.000 tỷ để mua các sản phẩm điện tử - điện máy.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2410
Bạn có thể giả định rằng hầu hết các đối thủ của bạn đang định hướng được khách hàng. Vì vậy, điều gì xảy ra trên thị trường? Khách hàng sẽ không thấy hài lòng với một sản phẩm tương tự như những đối thủ của bạn.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3435