Thương Hiệu
Trong một văn hoá tiêu dùng mà ở đó người ta luôn chạy theo những điều mới mẻ, rất khó để một thương hiệu có thể đứng vững qua vài mùa. Với con số 162 năm, công ty Levi Strauss & Co. lại thực hiện được điều này. Sức mạnh níu giữ của thương hiệu Levi’s đã được thể hiện một các rõ ràng trong thời đại cửa hàng mở ngắn hạn, các công ty khởi nghiệp tương tự Snapchat mọc lên như nấm.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3849
Tôi không phải là một game thủ, nên tôi hơi ngạc nhiên khi biết game Grand Theft Auto xuất phát từ Scotland, chứ không phải từ một nơi nào đó ở Mỹ - nơi đã tạo ra phiên bản của game Liberty City, Vice City hay San Andreas. Nhưng tại sao tôi lại ngạc nhiên và điều đó có thật sự quan trọng?
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 1909
Ngày xửa ngày xưa tại một vùng đất thị trường xa xăm, có một thương hiệu rất lớn. Thực tế đó là thương hiệu dẫn đầu trong ngành hàng nó đang kinh doanh. Mỗi năm thương hiệu lớn này công bố một bản báo cáo hàng năm và trong rất, rất nhiều năm liên tục, báo cáo đều kể cùng một câu chuyện tăng doanh số và lợi nhuận đẹp đẽ. Mọi thứ trông có vẻ rất ổn cho đến một ngày điều tệ hại đã xảy ra.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 2840
Xây dựng nhãn hiệu kèm theo nhãn hiệu của sản phẩm thành phần hay sản phẩm phụ (ingredient branding) là việc một nhãn hiệu mượn nhãn hiệu của một thành phần sử dụng cho sản phẩm chính vốn đang có uy tín trên thị trường để tăng thêm uy tín, độ tin cậy, chất lượng cho sản phẩm chính.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 1912
Mỗi khi nhắc đến đồng hồ, người ta thường nghĩ ngay đến Rolex. Thương hiệu Rolex đã khắc sâu vào tâm trí của nhiều người trên thế giới đến nỗi họ quên mất rằng đồng hồ đã xuất hiện trước khi một người Áo tên là Hans Wilsdorf thành lập Rolex vào đầu thế kỷ 20.
- Details
- Category: Hệ Thống Nhận Diện
- Hits: 2322
Đây là 1 trong những câu chuyện rất thú vị về ngành bán lẻ rất thú vị được biết đến trong năm qua: Chiếc lược cửa hàng gạch đỏ của Amazon (Amazon’s brick-and-mortar strategy). Amazon mở cửa hàng đầu tiên tại Seattle vào tháng 11/2015 và con số sẽ lên đến 400 vào cuối năm.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 5251
Facebook bỏ ra 1 tỉ đô la để mua lại Instagram vào năm 2012 khiến nhiều nhà đầu tư ngỡ ngàng. Nhưng đến nay Mark Zuckerberg đã chứng minh quyết định của mình là hoàn toàn sáng suốt. Năm 2012, 1 tỉ đô la là con số khổng lồ đối với một startup, đặc biệt là một startup chỉ có 13 nhân viên và chưa làm ra 1 đồng lợi nhuận. Vì vậy, khi Facebook quyết định mua lại Instagram với mức giá trên, nhiều nhà đầu tư không khỏi ngỡ ngàng.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2101
Đại sứ thương hiệu và doanh nghiệp (DN) có mối quan hệ "hỗ tương" nhưng làm thế nào để quan hệ này lâu bền và hiệu quả?
- Details
- Category: Hệ Thống Nhận Diện
- Hits: 2672