Thương Hiệu
Hành vi gian lận bị phát hiện hồi cuối tháng 9 vừa qua đã khiến nhà sản xuất xe hơi lớn nhất thế giới Volkswagen từ một doanh nghiệp (DN) có tín nhiệm cao trong bảng xếp hạng giá trị thương hiệu toàn cầu nay phải đối diện với sự khủng hoảng nghiêm trọng. Giá trị thương hiệu Volkswagen bị suy giảm không dễ gì trong sớm chiều gầy dựng lại được.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 1946
Thay đổi để tồn tại là triết lý không chừa một ai, ngay cả những ông lớn đầy kiêu hãnh. Sự hợp tác giữa gã công nghệ khổng lồ Apple và thương hiệu thời trang cao cấp Hermès trong dòng sản phẩm Apple Watch vừa qua đã góp phần đưa ra một định nghĩa rõ ràng hơn về xu hướng mà thị trường hàng xa xỉ đang hướng tới hiện nay.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2651
Hai mươi năm kể từ khi thành lập, eBay Inc. - doanh nghiệp điều hành trang web đấu giá và bán hàng trực tuyến eBay.com - đã phát triển thành một tập đoàn đa quốc gia có những bước đi tiên phong trong lĩnh vực thương mại điện tử toàn cầu, với giá trị thị trường lên tới 69 tỷ USD theo ước tính của tạp chí danh tiếng Forbes.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3569
“Tôi đưa ra ví dụ về thỏi sô cô la mang thương hiệu Bỉ, được làm từ nguyên liệu là cacao của Việt Nam để các bạn thấy rằng, rõ ràng Việt Nam có cơ hội, có nguồn nguyên liệu nhưng tại sao lại không có thỏi sô cô la mang thương hiệu Việt Nam?" - ông Michael Louis Rosen, Phó Chủ tịch PAN Group đặt câu hỏi.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2586
Kỳ này chúng tôi xin giới thiệu về cuộc chiến kéo dài hơn 70 năm giữa 2 người anh em ruột thịt Puma và Adidas. Puma và Adidas luôn được biết đến là những thương hiệu thời trang thể thao hàng đầu thế giới. Hiện tại, với doanh thu đạt 2,97 triệu euro trong năm 2014 so với con số 14,53 triệu euro trong năm 2014 của Adidas, Puma dường như đang "đuối sức" hơn so với người anh em, đồng thời là đối thủ cạnh tranh trong trận chiến này.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 4617
Bí quyết nào đã giúp FPT giành thắng lợi trong đấu thầu tại hàng loạt thị trường nước ngoài? Trong nỗ lực vượt biển, mở rộng thị trường ra nước ngoài, nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã thể hiện bản lĩnh và giành được nhiều thành công. Bên cạnh FPT vừa gây tiếng vang với dự án 33,6 triệu USD tại Bangladesh, Viettel, VNPT, hay Mobifone... cũng đã khai phá thành công nhiều miền đất mới.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3890
Chỉ vài ngày sau khi lên nắm chức CEO tạm thời của Twitter, Jack Dorsey, đồng sáng lập mạng xã hội này cách đây 9 năm, đã giao cho các nhà quản lý của mình một nhiệm vụ: định nghĩa Twitter là gì?
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2268
Khi cánh cửa hội nhập kinh tế trong Cộng đồng kinh tế các nước ASEAN mở ra là lúc không ít doanh nghiệp Việt thấy sản phẩm của mình lọt thỏm phía sau hàng hóa của nhiều doanh nghiệp ngoại chỉ vì... cái bao bì sản phẩm!
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2823