Thương Hiệu
McDonald’s và Burger King được biết đến là hai đối thủ truyền kiếp trong lĩnh vực đồ ăn nhanh. Dù “sinh sau đẻ muộn” nhưng Burger King đang cho thấy mình thực sự là đối thủ đáng gờm của “bậc tiền bối” McDonald’s.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2603
Chuyện Pepsi mở rộng thương hiệu bằng sản phẩm điện thoại thông minh chỉ xét riêng yếu tố mở rộng thương hiệu, Pepsi đã có một chọn lựa sai, huống hồ việc tham gia thị trường di động vào thời điểm mà nhiều hãng chuyên đang ngắc ngoải.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2470
Sau gần 70 năm kinh doanh, Ferrari đã chính thức tiến hành IPO trên sàn chứng khoán New York và được định giá gần 10 tỷ USD.
Giờ đây, Ferrari là một trong những thương hiệu dễ nhận biết và có giá trị hàng đầu thế giới. Nhưng ít ai biết được rằng, công ty này từng có xuất phát điểm khá khiêm tốn.
Năm 1908. cậu bé Enzo Ferrari 10 tuổi nhìn thấy chiếc xe đua đầu tiên và ngay lập tức bị lôi cuốn. Khi là một thanh niên, Ferrari nhập ngũ và tham gia vào Thế chiến thứ nhất.
Sau chiến tranh, Ferrari đã rất vất vả để có thể tìm được việc làm trong ngành ô tô. Ông xin vào làm việc tại Fiat nhưng bị từ chối do có quá nhiều cựu chiến binh thất nghiệp. Cuối cùng, Ferrari cũng được nhận vào làm việc tại một công ty sản xuất ô tô quy mô nhỏ.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2041
Các nhà tiếp thị thường bàn rất nhiều về việc tạo ra sự tương tác hay trải nghiệm mang tính cá nhân giữa các nhãn hiệu với khách hàng. Trong khi đó, khách hàng lại thường dựa trên nhận xét hay sự ủng hộ của những khách hàng khác (tức danh tiếng của nhãn hiệu) để ra quyết định mua hay sử dụng một sản phẩm hay dịch vụ nào đó.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3779
Tất cả các thương hiệu, dù lâu đời và nổi tiếng hàng đầu cũng sẽ có lúc mắc lỗi, thậm chí là những scandal ảnh hưởng đến hình ảnh. Tuy nhiên, nếu biết giải quyết khôn khéo vẫn có thể vượt qua chúng một cách hiệu quả
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2961
CEO Nguyễn Đức Tài của Thế Giới Di Động cho biết chuỗi siêu thị thực phẩm Bách hóa Xanh mà Thế Giới Di Động sắp ra mắt là xuất phát từ quá trình tham quan học hỏi và tiếp xúc với những người sáng lập chuỗi Alfamart của Indonesia.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2942
Một đoạn quảng cáo của Volkswagen đã được xuất hiện trên toàn nước Anh, khẳng định sự quyết tâm của thương hiệu này để giành lại niềm tin đã mất của khách hàng sau bê bối gian lận khí thải.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2521
Hiện nay, không chỉ những thương hiệu dẫn đầu mà ngay cả những thương hiệu vốn thuộc nhóm copycat (sao chép có sáng tạo) và fast fashion (thời trang nhanh, giá rẻ) cũng đang ý thức được rằng, nếu tiếp tục cho mọi người thấy họ không phải là những công ty value-driven company (những công ty hướng tới giá trị), họ sẽ không thể phát triển.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2777