Chiến Lược Thương Hiệu
Sau gần 70 năm kinh doanh, Ferrari đã chính thức tiến hành IPO trên sàn chứng khoán New York và được định giá gần 10 tỷ USD.
Giờ đây, Ferrari là một trong những thương hiệu dễ nhận biết và có giá trị hàng đầu thế giới. Nhưng ít ai biết được rằng, công ty này từng có xuất phát điểm khá khiêm tốn.
Năm 1908. cậu bé Enzo Ferrari 10 tuổi nhìn thấy chiếc xe đua đầu tiên và ngay lập tức bị lôi cuốn. Khi là một thanh niên, Ferrari nhập ngũ và tham gia vào Thế chiến thứ nhất.
Sau chiến tranh, Ferrari đã rất vất vả để có thể tìm được việc làm trong ngành ô tô. Ông xin vào làm việc tại Fiat nhưng bị từ chối do có quá nhiều cựu chiến binh thất nghiệp. Cuối cùng, Ferrari cũng được nhận vào làm việc tại một công ty sản xuất ô tô quy mô nhỏ.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2355
Tất cả các thương hiệu, dù lâu đời và nổi tiếng hàng đầu cũng sẽ có lúc mắc lỗi, thậm chí là những scandal ảnh hưởng đến hình ảnh. Tuy nhiên, nếu biết giải quyết khôn khéo vẫn có thể vượt qua chúng một cách hiệu quả
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3273
CEO Nguyễn Đức Tài của Thế Giới Di Động cho biết chuỗi siêu thị thực phẩm Bách hóa Xanh mà Thế Giới Di Động sắp ra mắt là xuất phát từ quá trình tham quan học hỏi và tiếp xúc với những người sáng lập chuỗi Alfamart của Indonesia.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3286
Một đoạn quảng cáo của Volkswagen đã được xuất hiện trên toàn nước Anh, khẳng định sự quyết tâm của thương hiệu này để giành lại niềm tin đã mất của khách hàng sau bê bối gian lận khí thải.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2898
Hiện nay, không chỉ những thương hiệu dẫn đầu mà ngay cả những thương hiệu vốn thuộc nhóm copycat (sao chép có sáng tạo) và fast fashion (thời trang nhanh, giá rẻ) cũng đang ý thức được rằng, nếu tiếp tục cho mọi người thấy họ không phải là những công ty value-driven company (những công ty hướng tới giá trị), họ sẽ không thể phát triển.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3230
Trong vòng 5 năm, Louis Vuitton giảm từ vị trí 16 xuống thứ 20 trong bảng xếp hạng những thương hiệu đắt giá nhất hành tinh, do Interbrand công bố.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2825
Để nói về thành công của Golden Gate (Cổng Vàng), sẽ là thiếu sót nếu không nhắc đến Mekong Capital – một trong những đơn vị sớm đầu tư vào công ty này.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 5525
Theo các chuyên gia,với gần 20 năm vận hành nền kinh tế thị trường, song ở Việt Nam giá trị của doanh nghiệp(DN) vẫn chưa tạo ra một hành lang pháp lý cho việc xác định giá trị thương hiệu và đưa nó vào hoạt động kinh doanh. Chính điều này đã gây lúng túng khi định giá thương hiệu (nhất là các DN tư nhân) khiến nhiều DN thua thiệt mất cả “chì lẫn chài?Vậy đâu là nguyên nhân?
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2785