Chiến Lược Thương Hiệu
Ngày 11/11/2011, Lý Quí Trung ký quyết định chuyển giao quyền điều hành Phở 24 cho một đơn vị kinh doanh khác. Một thời gian sau, Lý Quí Trung đặt bút chia sẻ lại hành trình của mình cùng Phở 24 với nhiều bài học thất bại hơn là thành công với tự truyện "Bầu trời không chỉ có màu xanh"
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3528
Snuggie là tên của một sản phẩm kỳ lạ- một loại mền có… ống tay. Thoạt nghe thì ý tưởng này có vẻ kỳ cục, nhưng rốt cuộc nó đánh trúng nhu cầu của người tiêu dùng.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3626
Mới đây, công ty Cổ phần tập đoàn Masan đã cho chạy rầm rộ một đoạn quảng cáo 30 giây trên truyền hình cả nước. Mở đầu câu chuyện, nhân vật nam khẳng định với bạn rằng bia anh ta thường uống dùng gạo làm nguyên liệu.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 5789
Trong thế giới thương hiệu, Chupa Chups là bằng chứng điển hình nhất cho nguyên lý – ý tưởng nhỏ có thể làm nên thương hiệu lớn.
Hàng năm có khoảng 4,5 tỷ viên Chupa Chups được con người trên trái đất “chupare”
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 4062
Thương hiệu như một người bạn đáng tin cậy. Một mặt, nó có cuộc sống đích thực với tầm nhìn, tính cách và giá trị riêng của nó. Với người tiêu dùng, một thương hiệu phải luôn tiến hóa và phát triển theo thời gian. Nhưng mặt khác, trong quá trình phát triển nó không được rời quá xa nhân vật mà nó làm đại diện. Nếu không, nó sẽ không còn là chính mình, đi ngược lại với niềm tin mà nó đã tạo dựng, và từ bỏ chính nó...
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2944
Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu khó khăn và sự tác động tới các doanh nghiệp sở hữu thương hiệu ngày càng lớn thì vai trò của việc định giá thương hiệu ngày càng quan trọng.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3742
Một trong những sự kiện khá thú vị đối với những người làm marketing trong thời gian vừa qua là sự xuất hiện trở lại của một trong những thương hiệu đã nằm sâu trong tiềm thức của người tiêu dùng Việt trong nhiều thế hệ: Peugeot, được gắn trên xe hơi.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2935
Định vị dựa trên cạnh tranh đòi hỏi lựa chọn một danh mục sản phẩm và điểm khác biệt. Danh mục sản phẩm cung cấp phạm vi tham chiếu bằng cách nhận diện các thương hiệu đã từng đạt được mục tiêu tương tự như thương hiệu trung tâm.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3633
Walter Landor
"Sản phẩm được làm ra trong nhà máy, nhưng thương hiệu thì được tạo ra trong tâm trí"