Thương Hiệu
Lựa chọn khung tham chiếu có lợi thế cạnh tranh nhất là một phần hết sức quan trọng của định vị thương hiệu.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 6250
Khái niệm "định vị thương hiệu" được giới thiệu bởi nhà chiến lược thương hiệu danh tiếng Jack Trout trong một bài viết đăng trên Tạp chí Industrial Marketing năm 1969.Sau đó khái niệm này đã được Jack và đồng nghiệp Al Ries phân tích và trình bày hoàn chỉnh với rất nhiều ví dụ thú vị trong cuốn Positioning: The battle for your mind (McGraw-Hill 1981).
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 10034
Việc tự giới thiệu "tôi là ai" thực sự không hề đơn giản và có tiếng nói rất quyết định đến đến vị thế của một thương hiệu trong tâm trí của khách hàng.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 5414
Càng làm việc với nhiều thương hiệu, tôi càng nhận thấy chúng cũng giống con người. Rất nhiều nghiên cứu đã khẳng định tính tương đồng giữa thương hiệu và con người.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3978
Như loài thiêu thân thích lao vào lửa, dân marketing bị thu hút bởi những bảng xếp hạng giá trị thương hiệu để so sánh thương hiệu của mình với những đối thủ cạnh tranh chính và xem nó giao động hàng năm ra sao.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3655
Trong thời đại người người, nhà nhà dùng Internet, một chút sơ sẩy dù rất nhỏ cũng có thể khiến cho các thương hiệu uy tín bị người dùng quay lưng.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3354
Các thương hiệu phương Tây đang bị vây hãm bởi các thương hiệu đến từ thế giới mới nổi. Hai mươi năm qua đã chứng kiến quá trình phân phối lại mạnh mẽ quyền lực kinh tế cho thế giới mới nổi.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3637
Cuốn sách "Xây dựng để trường tồn" do hai đồng tác giả người Mỹ Jim Collins và Jerry Porras viết về 18 công ty thành công nhất thế giới trong 100 năm qua.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 2842