Thương Hiệu
Các doanh nghiệp đang có xu hướng mạo hiểm hơn trong việc lựa chọn đại sứ cho thương hiệu. Đâu là lý do của họ?
- Details
- Category: Hệ Thống Nhận Diện
- Hits: 4126
Thương hiệu như một người bạn đáng tin cậy. Một mặt, nó có cuộc sống đích thực với tầm nhìn, tính cách và giá trị riêng của nó. Với người tiêu dùng, một thương hiệu phải luôn tiến hóa và phát triển theo thời gian. Nhưng mặt khác, trong quá trình phát triển nó không được rời quá xa nhân vật mà nó làm đại diện. Nếu không, nó sẽ không còn là chính mình, đi ngược lại với niềm tin mà nó đã tạo dựng, và từ bỏ chính nó...
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2644
Nên mua nhượng quyền hay tự khởi nghiệp luôn là một câu hỏi khó khăn. Trước khi bạn có quyết định quan trọng về việc này, hãy phân tích thật kỹ ưu và khuyết điểm của mỗi sự lựa chọn
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3681
Các nghiên cứu cho thấy rằng 85% các khách hàng mua sản phẩm là do những động lực thúc đẩy nhất thời. Chính vì thế mà vấn đề thiết kế màu sắc được các nhà sản xuất ngày càng coi trọng hơn. Theo một chuyên gia tư vấn về phối màu – Alain Chrisment: “Màu sắc chính là thông điệp đầu tiên của sản phẩm hướng đến người tiêu dùng và người tiêu dùng cũng sẽ cảm nhận được điều này ngay lập tức”.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3975
Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu khó khăn và sự tác động tới các doanh nghiệp sở hữu thương hiệu ngày càng lớn thì vai trò của việc định giá thương hiệu ngày càng quan trọng.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3430
Xây dựng thương hiệu giống như một trò chơi tâm lý. Nó khá mơ hồ bởi vì đó là một quá trình liên tục tìm cách tác động đến nhận thức của con người. Từ sự nhận biết ban đầu cho đến cảm thấy quen, rồi đến thích và sau cùng là trung thành với thương hiệu.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3310
Một trong những sự kiện khá thú vị đối với những người làm marketing trong thời gian vừa qua là sự xuất hiện trở lại của một trong những thương hiệu đã nằm sâu trong tiềm thức của người tiêu dùng Việt trong nhiều thế hệ: Peugeot, được gắn trên xe hơi.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2628
Định vị dựa trên cạnh tranh đòi hỏi lựa chọn một danh mục sản phẩm và điểm khác biệt. Danh mục sản phẩm cung cấp phạm vi tham chiếu bằng cách nhận diện các thương hiệu đã từng đạt được mục tiêu tương tự như thương hiệu trung tâm.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3305