Thương Hiệu
Các thương hiệu lớn mở rộng thương hiệu vì muốn gia tăng lợi nhuận, duy trì sức mạnh thương hiệu. Nhưng rất nhiều thương hiệu đã thất bại “muối mặt” khi đi nước cờ mở rộng. Vậy làm cách nào để việc mở rộng thương hiệu diễn ra thành công? Bạn dường như đã thực hiện mọi thứ hoàn hảo: Sản phẩm cực kỳ tốt, giá cả phải chăng, kênh phân phối rộng khắp, các chiến dịch chiêu thị được đầu tư kỹ lưỡng.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3484
Donald Trump luôn định vị rõ ràng. Tên tuổi của ông đồng nghĩa với nghĩa với thành công và tài sản. Nếu bạn là người hay đọc tin tức thì bạn không thể không biết đến tên tuổi của Donald Trump. Và nếu như bạn đang quản lý một công ty thì sẽ có nhiều bài học quan trọng cho bạn học hỏi từ con người này, trong đó đáng chú ý nhất là ở lĩnh vực thương hiệu cá nhân.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2320
Sức mạnh nào đã khiến cho Thế Giới Di Động vượt qua hàng loạt cái tên lớn như Vinamilk hay Masan để thống lĩnh bảng xếp hạng Top 50 của năm 2015?
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 4269
Thật khó để tưởng tượng một mùa hè tại Starbucks mà không nghĩ tới một cốc Starbucks Frappuccino® mát lạnh cùng ống hút màu xanh lá. Trong một lần trò chuyện, bà Patricia Marques, Tổng Giám đốc Starbucks Việt Nam từng tiết lộ, sự yêu mến thương hiệu Starbucks của các tín đồ cà phê Việt Nam đã tạo cảm hứng để Starbucks sáng tạo ra những thức uống mới phù hợp với thị hiếu và khí hậu của Việt Nam.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2544
Tất cả mọi chiếc smartphone đều có điểm yếu. Smartphone của bạn có thể đẹp nhưng lại có phần mềm không tốt bằng smartphone của bạn bè. Chiếc điện thoại của bạn có camera tốt nhưng bạn lại muốn phần pin được cải thiện hơn. Chúng ta có thể tạo ra một chiếc smartphone hoàn hảo không?
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2928
Chiến lược thương hiệu rất quan trọng đối với toàn bộ quá trình xây dựng thương hiệu. Chiến lược thương hiệu là kim chỉ nam cho việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu và toàn bộ hoạt động truyền thông marketing.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2119
Quản trị thương hiệu trực tuyến – online reputation management (ORM) là một mảng của Branding và PR với mục tiêu là nhằm bảo vệ, kiểm soát và tăng cường danh tiếng của thương hiệu hoặc cá nhân bằng cách đẩy xuống, gỡ bỏ hoặc đính chính những thông tin không chính xác, sai lệch hay tiêu cực.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3202
Cuộc trò chuyện với Phó Giám đốc sinh năm 1986 của Công ty CaffeBene Vina - Trương Tuấn Anh đã giúp tôi giải đáp những thắc mắc về thương hiệu cà phê mới nhưng đang khá đình đám trong giới trẻ Sài Gòn với chiến lược "star marketing" bằng "sao" phim Hàn Quốc và tuyên bố đối đầu Starbucks.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2149