Chiến Lược Thương Hiệu
Một câu hỏi rất phổ biến từ nhiều người làm kinh doanh về một mảng vô cùng quan trọng. Nhưng rất ít người nhận thức đúng đắn ngay từ đầu, mà đa phần chỉ nhận ra sau khi phải trả giá cho điều ấy. Tức là thấy hoạt động kinh doanh bị giảm sút và nhiều người nói là do "thương hiệu yếu", "khó bán do không có thương hiệu"...
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3237
Nhiều doanh nghiệp Việt chỉ thích mua bằng khen để làm thương hiệu. Muốn chiếm lĩnh thị trường lâu dài thì phải có thương hiệu quốc gia, sản phẩm danh tiếng.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2531
Là một trong những doanh nghiệp tư nhân có quy mô tài sản lớn của Việt Nam, song nhiều quyết định của Hoàng Anh Gia Lai lại đẩy nhà đầu tư vào tình trạng: Không hiểu doanh nghiệp này muốn làm gì?
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 4044
Có mặt tại Tp.HCM trước ngày diễn ra “Access day” - một hội nghị thường niên có uy tín nhằm thu hút nhà đầu tư nước ngoài đến với Việt Nam do Công ty chứng khoán Bản Việt tổ chức, chúng tôi may mắn hẹn gặp được Bà Vũ Thị Thuận – Chủ tịch HĐQT Công ty CP Traphaco.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 4660
Thông tin giá trị Thương hiệu Quốc gia Việt Nam giảm hơn 30 tỷ USD, không bằng giá trị của Apple và thua sút hơn hẳn so với những quốc gia cùng khu vực là một thực tế. Vấn đề đặt ra: Làm sao để nâng cao hơn thương hiệu quốc gia Việt Nam? Để nâng cao giá trị thương hiệu của một quốc gia cần có quá nhiều thành tố. Bài viết chỉ xin đi sâu vào một vấn đề quan trọng nhất trong một chiến lược thương hiệu, đó là định vị thương hiệu Việt Nam như thế nào để có thể nâng cao giá trị thương hiệu.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2768
Người ta thường nói rằng, hoa hồng đẹp thường nhiều gai. Các thương hiệu lớn trên thế giới có lẽ vẫn nhận thức được điều này, nhưng họ vẫn bị “gai đâm” vì sức hút hấp dẫn đến từ những bông hồng của công chúng này. Thương hiệu nào cũng sợ phải gánh chịu những đợt tẩy chay đến từ công chúng, vì trong khủng hoảng truyền thông “công chúng luôn hành động như những đứa trẻ” – thương hiệu cần hành động ngay lập tức khi người đại diện của họ gặp khủng hoảng.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2060
Nhìn chung, hình ảnh 4 ông lớn chia 2 nhóm rõ rệt: Trung Nguyên, Vinacafe phong cách chưa ổn định và Nestle, Starbucks có phong cách rõ ràng. Bốn ông lớn ngành cà phê đang dẫn đầu thị trường cũng như truyền thông cả nước, chiếm đến hơn 80% lượng thông tin trong ngành.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3126
Với cục diện ngành bán lẻ điện tử - điện máy Việt Nam hiện nay, tăng trưởng thấp hơn 20-30%/năm đồng nghĩa với việc mất đi thị phần. Theo công ty nghiên cứu thị trường GfK, thị trường thiết bị điện tử-điện máy Việt Nam đã khép lại năm 2015 với doanh số đạt hơn 139.000 tỷ đồng, tăng trưởng 19,8%. Như vậy so với năm 2014, người Việt đã chi nhiều hơn 23.000 tỷ để mua các sản phẩm điện tử - điện máy.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2433