MARKETING CHIẾN LƯỢC - CHIẾN LƯỢC MARKETING

Ấn tượng ban đầu có thực sự ảnh hưởng đến quyết định mua hàng?

Có một vấn đề luôn khiến marketer trăn trở, đó là: Brand attitude (thái độ của người tiêu dùng về thương hiệu) ảnh hưởng tới hành vi mua hàng hay ngược lại, và liệu brand attitude có thực sự quan trọng không?

Details: Category: Lý Thuyết Marketing; Hits: 1118

Các ông lớn sản xuất mì ăn liền vẫn kiếm hàng ngàn tỉ đồng mỗi năm

Theo ước tính của WINA, nhu cầu tiêu thụ mì ăn liền của thế giới năm 2020 tăng 14,79% so với năm 2019. Còn ở Việt Nam mức tăng này đạt 29%, cao gấp 9 lần so với mức tăng trưởng nhu cầu bình quân giai đoạn 2015-2019.

Details: Category: Chiến Lược Ngành; Hits: 1116

Về tay Masan, thương hiệu bột giặt NET “thay da đổi thịt”?

Năm 2021, mặc dù chịu ảnh hưởng bởi dịch bệnh và giá nguyên liệu đầu vào tăng cao, doanh thu của NET cũng tăng nhẹ đạt 1.480 tỉ đồng, lợi nhuận đạt 133 tỉ đồng, trong khi doanh thu LIX giảm 10% so với năm 2020.

Details: Category: Tin Thương Hiệu; Hits: 857

Long Châu - An Khang: Từ cuộc đua “đốt tiền” thành cuộc đua “ra tiền”

Được IBM dự đoán quy mô thị trường dược phẩm Việt Nam có tốc độ tăng trưởng kép lên tới 11%/năm nhưng việc đầu tư vào các chuỗi bán lẻ dược phẩm lại không hề “dễ ăn” do thói quen mua thuốc tại các cửa hàng truyền thống của người dân.

Details: Category: Tin Thương Hiệu; Hits: 863

Chi phí xuất nhập khẩu đội giá: Doanh nghiệp chật vật

Nhiều DN xuất nhập khẩu tại TPHCM cũng phản ánh, các chi phí bị đẩy lên cao khiến khả năng cạnh tranh của hàng hóa giảm. Không ít DN xuất khẩu chấp nhận hòa vốn, thậm chí bị lỗ để xuất khẩu hàng hóa nhằm duy trì mối quan hệ làm ăn với khách hàng.

Details: Category: Việt Nam; Hits: 1602

Google cải tiến ứng dụng trí tuệ nhân tạo trong lĩnh vực sức khỏe

Đội ngũ tại Google tập trung vào việc nghiên cứu cách ứng dụng công nghệ – đặc biệt là trí tuệ nhân tạo (AI) và các phát minh công nghệ – hướng đến việc cải thiện khả năng tiếp cận dịch vụ chăm sóc sức khoẻ chất lượng cao và bình đẳng trên toàn cầu.

Details: Category: Tin Thương Hiệu; Hits: 781

Live Marketing – Giải pháp Marketing trong và sau đại dịch

Đây là cơ hội để các thương hiệu thay đổi chiến lược tiếp cận một cách hiệu quả. Điều này không chỉ giúp các thương hiệu vượt qua khó khăn, mà còn là cơ hội tận dụng khoảng thời gian “đặc biệt” tạo nên những chiến dịch ấn tượng.

Details: Category: Kỹ Năng Marketing; Hits: 973

Kinh doanh nhượng quyền hay truyền thống: Đâu là lựa chọn tối ưu?

Nhượng quyền thương mại được xem là hình thức kinh doanh hiện đại và là xu thế kinh doanh trong nhiều lĩnh vực nói chung và ngành F&B nói riêng. Vậy hình thức kinh doanh này có những khác biệt nào so với kinh doanh truyền thống?

Details: Category: Chiến Lược Ngành; Hits: 1238

Các chiến lược của “ông hoàng” Zara cùng với các nguyên tắc vàng

ZARA là một nhà bán lẻ hàng may mặc của Tây Ban Nha. Công ty chuyên về thời trang bao gồm quần áo nam, nữ, quần áo cho trẻ em, giày dép, phụ kiện và nước hoa,... Đây là công ty lớn nhất trong 6 công ty trực thuộc tập đoàn Inditex.

Details: Category: Chiến Lược Thương Hiệu; Hits: 920

Khó khăn của mì tôm Miliket: Doanh số sụt giảm khi các ông lớn bùng nổ

Miliket – hay còn được gọi với cái tên thân thuộc hơn là mì 2 con tôm với hình 2 con tôm in trên vỏ bao. Đây là một trong những "biểu tượng" của sản phẩm mì ăn liền lâu đời tại Việt Nam, gắn liền với ký ức của rất nhiều người Việt.

Details: Category: Tin Thương Hiệu; Hits: 963

Quy trình phân khúc khách hàng như thế nào cho đúng?

Phân khúc khách hàng giống như bạn đang tìm vàng ở trên cánh đồng lúa vậy. Nếu bạn biết khoanh vùng được khách hàng của mình, bạn sẽ đỡ tốn công và dễ dàng tiếp cận được đúng khách hàng hơn. (Dựa vào giáo trình nguyên lí marketing của Philip Kotler)

Details: Category: Kỹ Năng Marketing; Hits: 1163

TGDĐ hồi sinh Vuivui.com, trở lại “cuộc chiến” thương mại điện tử?

Trước đây, trang web Vuivui.com được biết đến là nơi chuyên bán đa dạng mặt hàng như một trang thương mại điện tử. Đến năm 2018, Thế Giới Di Động đã chuyển đổi mô hình hoạt động của trang thương mại điện tử Vuivui.com qua tên miền Bachhoaxanh.com.

Details: Category: Chiến Lược Doanh Nghiệp; Hits: 908

Chuyên gia Nguyễn Hoàng Khang: 6 nhóm KPI trong Trade Marketing

Trong bài viết trước, tôi đã đề cập đến nhiệm vụ của Trade Marketing là tạo ra tác động tại điểm bán để khuyến khích người mua lựa chọn sản phẩm của công ty mình. Vậy thì đâu là các KPI để đo lường hiệu quả của các tác động ấy?