MARKETING CHIẾN LƯỢC - CHIẾN LƯỢC MARKETING

7 lời khuyên nên đọc về Quảng cáo của David Ogilvy

Trong thế kỉ 20, David Ogilvy được mệnh danh là “Cha đẻ của quảng cáo” bởi tài năng truyền tải những thông điệp rõ ràng, niềm đam mê bất tận và những thành công đáng nể phục. Xuyên suốt sự nghiệp làm một nhà quảng cáo và copywriter, Ogilvy đã sáng tạo ra những chiến dịch marketing xuất sắc và điển hình trên toàn thế giới.

Details: Category: Truyền Thông ATL; Hits: 4452

Victoria’s Secret – Khi nội y thành biểu tượng quyền lực của phái đẹp

Sức hút không chỉ đến từ dàn người mẫu rực rỡ, các mẫu thiết kế chất lượng mà còn từ phong cách đặc trưng được xây dựng bởi những chiến lược marketing được đầu tư. Victoria’s Secret là một hãng thời trang nội y nổi tiếng trên toàn thế giới với sức hút mỗi năm ngày một lớn.

Details: Category: Chiến Lược Doanh Nghiệp; Hits: 5189

[Góc nhìn] Content Marketing là gì?

Content Marketing là thuật ngữ đang rất “hot”, nhưng thuật ngữ đang ngày càng bị “lạm dụng” hoặc “định nghĩa thiếu”. Nếu bạn đang tìm kiếm ai đó để quy trách nhiệm hay đổ lỗi cho giới hạn của từ “content marketing” thì Joe Pulizzi có thể là người mà bạn nên nghĩ tới.

Details: Category: Quản Trị Marketing; Hits: 3959

Không phải tuổi tác, thái độ mới là số 1 trong marketing

Hãy chú ý tới thái độ thay vì tuổi tác của NTD. Những nghiên cứu mới cho thấy nhân khẩu học vẫn có ảnh hưởng tới phương thức phân đoạn thị trường bởi có con cái là yếu tố quan trọng trong việc giới thiệu 1 thương hiệu cho người khác, nhưng chính thái độ của NTD mới thường là yếu tố tạo nên các nhóm riêng biệt hơn là tuổi tác hay tầng lớp XH.

Details: Category: Quản Trị Marketing; Hits: 4098

American Express sử dụng MXH để marketing khéo ntn?

American Express (AmEx) đã lựa chọn Instagram là trang mạng xã hội chủ đạo của hãng giúp truyền tải những chiến lược nội dung của thương hiệu này, đồng thời có những thay đổi nhất định trong tư tưởng của mình.

Details: Category: Chiến Lược Doanh Nghiệp; Hits: 4078

Chiến lược đưa Under Armour từ vô danh tới kẻ thách thức Nike

Với doanh số toàn cầu đạt 3 tỉ USD trong năm ngoái, Under Armour đã trở thành thương hiệu đồ thể thao lớn thứ 2 tại Mỹ. Điều này đặt ra một câu hỏi: những chiến dịch digital marketing đã đóng vai trò thế nào đối với sự thành công này?

Details: Category: Chiến Lược Doanh Nghiệp; Hits: 5097

Nghệ thuật bán hàng thành công

Công việc bán hàng là một nghề có tính nghệ thuật cao. Đòi hỏi phải có sự ứng xử năng động, tư duy sáng tạo kết hợp với sự thông minh và lòng kiên nhẫn. Dưới đây là 10 kỹ năng để bạn tham khảo. Quan trọng, bạn phải xác định được công việc bán hàng là một nghề có tính nghệ thuật cao. Đòi hỏi phải có sự ứng xử năng động, tư duy sáng tạo kết hợp với sự thông minh và lòng kiên nhẫn.

Details: Category: Kỹ Năng Bán Hàng; Hits: 8530

Khi coi khách hàng là vợ, thương hiệu sẽ cố gắng hơn

Khác biệt một thương hiệu giống như một chàng trai đi tán gái. Chàng trai là thương hiệu. Cô gái là khách hàng. Cô gái cùng lúc được nhiều chàng ngang sức ngang tài ve vãn. Cô chỉ chọn một thôi. Người được chọn không hẳn đẹp hơn hay giỏi hơn những người còn lại. Anh ta đẹp hơn hay giỏi hơn là do cô gái cảm nhận thôi.

Details: Category: Chiến Lược Thương Hiệu; Hits: 3119

Social Proof - Tận dụng tâm lý đám đông để thu hút KH

Hãy thử tưởng tượng mình đang ở trong một bữa tiệc. Nhạc nổi lên và lúc này mọi người đều ngại ngần không muốn ra nhảy. Thế nhưng, một khi đã có ai đó dẫn đầu, những người còn lại sẽ nhanh chóng theo đuôi và tham gia vào cuộc vui. “Social Proof” là một hành vi trong marketing, được định nghĩa một cách tương đối như sau.

Details: Category: Lý Thuyết Marketing; Hits: 4711

"Hành trình ra quyết định của người tiêu dùng" (P2)

Bài viết trước McKinsey đã cho chúng ta thấy vai trò quan trọng của các kênh digital và yếu tố đầu tiên của năng lực “3-D” các công ty cần tập trung cải thiện, phần tiếp theo chúng ta sẽ cùng tìm hiểu về 2 chữ D còn lại.

Details: Category: Quản Trị Marketing; Hits: 3202

Khi bán hàng là gieo rắc nỗi sợ hãi

Đôi khi, quảng cáo ưu điểm của sản phẩm chưa chắc đã thành công bằng cách gieo rắc nỗi sợ hãi khi không dùng sản phẩm.
Trong seri phim nổi tiếng của Mỹ Mad Men, nhân vật chính Don Draper là giám đốc mảng ý tưởng cho công ty quảng cáo Sterling Cooper. Ngay trong những tập đầu tiên, nhân vật này đã có những câu thoại kinh điển về marketing và quảng bá sản phẩm.

Details: Category: Quản Trị Bán Hàng; Hits: 4709

Vì sao chúng ta “sùng bái” Apple?

Steve Jobs được coi như một nhà tiên tri công nghệ. Và nếu như vậy, xứ Cupertino cũng có thể được coi là thánh địa hồi giáo Mecca, còn các cửa hàng Apple là những ngôi đền thờ. Ngay từ khi còn làm việc trong một chiếc gara tại Thung lũng Silicon, nhà sáng lập Apple chưa bao giờ coi những sản phẩm của mình là những món đồ công nghệ đơn thuần. Ông tin tưởng mãnh liệt rằng mình sẽ định hình cách mọi người nhìn công nghệ.