MARKETING CHIẾN LƯỢC - CHIẾN LƯỢC MARKETING

Ba chữ S giúp insight về người tiêu dùng hiệu quả hơn

Tôi vừa tham gia một cuộc thảo luận với một số client tại Ba Lan. Hội thảo được dẫn dắt bởi Pavel Ciacek và trải dài từ bức tranh lớn cho đến những điều cụ thể, nhưng khi bàn đến vấn đề làm sao để dữ liệu mang lại nhiều ý nghĩa hơn, đã có 3 điều nổi bật.

Details: Category: Lý Thuyết Marketing; Hits: 1881

5 hoạt động quảng bá độc đáo của các thương hiệu Lifestyle tại Việt Nam

Khi phong cách sống (Lifestyle) góp một phần quan trọng trong cuộc sống giới trẻ Việt Nam, các thương hiệu chú trọng nhiều vào phong cách sống như H&M, Laneige, PNJ, TRÉsemme... đã sử dụng những cách thức quảng bá độc đáo để xây dựng thương hiệu nối kết hơn với người tiêu dùng.

Details: Category: Lý Thuyết Marketing; Hits: 4511

Vinacafé đã tìm được "mỏ vàng mới" đưa lợi nhuận tăng trưởng vượt bậc

Vinacafe đã tìm được "mỏ vàng mới" đưa lợi nhuận tăng trưởng vượt bậc

Tuy nhiên, lợi nhuận của Vinacafe Biên Hòa tăng trưởng mạnh thực tế là nhờ "đẩy" chi phí sang cho công ty mẹ Masan Consumer.

Details: Category: Chiến Lược Doanh Nghiệp; Hits: 3490

Dập “lửa phẫn nộ” từ thế giới mạng

Các sơ sẩy trong thông điệp quảng bá sản phẩm có thể vô tình gây hiểu nhầm là xúc phạm người tiêu dùng và nhanh chóng làm bùng lên làn sóng chỉ trích từ cộng đồng mạng, vì vậy các thương hiệu lớn trên thế giới đang ngày càng trở nên khôn khéo hơn trong việc xử lý các cuộc khủng hoảng truyền thông.

Details: Category: Truyền Thông Digital; Hits: 1262

Những yếu tố sẽ giúp Bách hóa Xanh tăng tốc nhanh nhất trong năm 2019

Là chuỗi siêu thị trẻ nhất, chỉ sở hữu hơn 400 cửa hàng nhưng Bách hóa Xanh vẫn khẳng định vị thế khi có tốc độ phát triển đáng kinh ngạc đến 208%.

Details: Category: Chiến Lược Doanh Nghiệp; Hits: 10005

Khái niệm Disruptive Marketing?

Trong một bài viết trên tạp chí Forbes, Geoffrey Colon - Communications Designer của Microsoft cho rằng Disruptive Marketing là nơi khách hàng “lảng tránh sự ồn ào và lắng nghe cảm xúc” (tune out the noise and listen to the feeling).

Details: Category: Lý Thuyết Marketing; Hits: 2115

Phát triển cá nhân hay phát triển tổ chức?

Có nhiều doanh nghiệp muốn phát triển tổ chức (organization effectiveness), nhưng lại tổ chức huấn luyện toàn những nội dung phát triển cá nhân (personal effectiveness)!

Details: Category: Lý Thuyết Marketing; Hits: 1854

2 trường phái quản trị đối nghịch giữa ông Phạm Nhật Vượng và ông Nguyễn Đức Tài

Trong khi Vingroup vẫn trung thành với nguyên tắc cứng rắn, quản lý chặt chẽ thì Thế giới di động đã từ bỏ để theo nguyên lý yêu thương, nhẹ nhàng.

Details: Category: Chiến Lược Doanh Nghiệp; Hits: 6192

Doanh số iPhone lao dốc, Apple cần một chiến lược bán lẻ mới?

CEO của mảng bán lẻ từ chức, phụ thuộc quá nhiều vào iPhone, thậm chí người dùng còn không còn muốn chi tiền để đổi một chiếc điện thoại mới, liệu đã đến lúc Apple phải đưa ra những chiến lược mới?
Apple Store đang ở "ngã tư đường"

Details: Category: Chiến Lược Thương Hiệu; Hits: 1260

Chiến lược Giá: Tại sao giảm giá khuyến mại vẫn không bán được nhiều?

Giảm giá khuyến mại chỉ có hiệu quả sau khi giá trị của sản phẩm ấy, hoặc sản phẩm tương tự đã được người tiêu dùng cảm nhận được. Tức là đã định vị được giá trị trên thị trường.

Details: Category: Lý Thuyết Marketing; Hits: 1852

LG tuyên bố sẽ thay đổi chiến lược điện thoại thông minh mới

LG Electronics sẽ đồng thời giới thiệu hai điện thoại thông minh cao cấp dựa trên nền tảng 4G và 5G để phục vụ tốt hơn các nhu cầu khác nhau của người tiêu dùng và cải thiện lợi nhuận.

Details: Category: Chiến Lược Thương Hiệu; Hits: 1298

Influencer “ảo”: Phải chăng họ cũng giống chúng ta?

Chọn influencer phù hợp để đồng hành giúp các nhãn hàng nhận về tương tác thực thay vì tương tác giả mạo. Trong năm qua, nhiều người dự đoán rằng bong bóng influencer marketing sẽ vỡ vụn, song trên thực tế, nó đang tiến hóa từng ngày.

Details: Category: Truyền Thông Digital; Hits: 1445