Kỹ Năng Kinh Doanh
James D. Lenskold Summary : Six key reasons why marketers must make advancing their marketing ROI capabilities a priority for 2003
- Details
- Category: Lý Thuyết Marketing
- Hits: 8214
- Details
- Category: Lý Thuyết Marketing
- Hits: 9421
Tài sản thương hiệu (brand equity) là tập hợp những NỢ (liabilities) và CÓ (assets) liên quan đến nhãn hiệu của một sản phẩm/dịch vụ, nó tạo giá trị cho doanh nghiệp và/hoặc cho khách hàng của doanh nghiệp.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 4529
Tựu trung, nhân cách của khách hàng ở đây cũng chính là nhân cách của thương hiệu. Ý nghĩa của việc nhân cách hóa thương hiệu xuất phát từ chính nhu cầu của con người, họ luôn mong muốn giao dịch và tạo lập mối quan hệ bền vững với các thương hiệu thể hiện và hành xử như những “mẫu người lý tưởng” theo cách của họ.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3878
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 5581
Một doanh nhân đưa ra quan điểm DN vượt khủng hoảng thì đương nhiên DN đó đã xây dựng được thương hiệu mạnh. Doanh nhân đó giải thích rằng, ông tâm đắc khi nghe chính lãnh đạo hãng ôtô Thaco (Trường Hải) nói đất Quảng khắc nghiệt bão tố đã tạo cho các lãnh đạo DN "tinh thần chống bão thường xuyên".
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3873
Ở đây, thương hiệu đã được nhân cách hóa lên như một con người. Con người này có những nét tiêu biểu nào thì đó chính là tính cách của thương hiệu. Và những “nét tiêu biểu” ở đây không bao hàm ý nghĩa phải tốt hay xấu, quân tử hay tiểu nhân, hào hiệp hay keo kiệt...
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3914
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 4005
Tất nhiên, ăn bột ngọt Vedan sẽ không bị ngộ độc, nhưng để làm ra gói bột ngọt, Vedan đã huỷ hoại dòng sông, gây hoạ cho hàng vạn nông dân, liệu chừng sản phẩm ấy đã sạch, an toàn vì cộng đồng?
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3546
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3372
Ông Nguyễn Văn Thụ, Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp cơ khí Việt Nam, lo ngại sự kết hợp khiên cưỡng này sẽ không đạt được mục tiêu là tập trung nguồn lực để nâng cao năng lực cạnh tranh của tập đoàn kinh tế nhà nước trong các lĩnh vực kinh doanh chính.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 4090
Trong nhiều Xu hướng và Phương pháp luận, tác giá xin đề cử phương pháp Destination Branding (Interbrand) là một phương pháp đáng để chúng ta tìm hiểu. Nhưng trước hết chúng ta hãy tìm hiểu giáo trình này. Vì nó được biên soạn bằng tiếng Việt và tác giả đã dành cho nó hai năm nghiên cứu.
- Details
- Category: Lý Thuyết Marketing
- Hits: 6335
