Kỹ Năng Kinh Doanh
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 4062
Tuy vậy, sau đợt giảm cước vừa qua, lần đầu tiên trong lịch sử ngành viễn thông Việt Nam, giá cước của 2 mạng di động VinaPhone và MobiFone đã có giá thấp hơn cả giá cước của Vietel. Vậy là, tài sản lớn nhất về thương hiệu của Viettel cũng đã bị 2 mạng di dộng nhà VNPT giành mất.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 5082
Bí quyết thành công của L'Oréal chính là sự khác biệt cho đặc tính của từng thương hiệu. Chẳng hạn Maybelline được liên hệ với tính cách trẻ trung và mạnh mẽ của New York, bất chấp sự thật đó là sản phẩm của một công ty Pháp. L'Oréal đã tạo thành danh tiếng của mình như là “Hợp chủng quốc về sắc đẹp”
- Details
- Category: Quản Trị Marketing
- Hits: 14439
- Details
- Category: Lý Thuyết Marketing
- Hits: 9259
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3995
Một công ty lớn chưa chắc là công ty sở hữu nhiều nhãn hiệu. Vấn đề nằm ở chỗ chúng có tồn tại và tạo được dấu ấn tích cực trong tâm tưởng của khách hàng, có quan hệ tương hỗ với nhau và thực sự tạo ra lợi nhuận hay không. Mở rộng dòng sản phẩm hay thương hiệu luôn là cơ hội để kích hoạt, tăng doanh số ngắn hạn
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 5009
Các thương hiệu Việt Nam có thể rút ra được nhiều bài học từ xu hướng này, đặc biệt là khi ngày càng có nhiều sản phẩm được đưa vào phân phối trong các siêu thị lớn.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3424
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3458
Các doanh nhân mới khởi nghiệp cần kiểm soát những yếu tố marketing quan trọng để đảm bảo sự phát triển và lợi nhuận. Những chỉ số chính là tạo sự quan tâm từ khách hàng (leads generated), chuyển đổi sự quan tâm của khách hàng (leads converted), doanh thu trung bình trên từng giao dịch và số lượng giao dịch trung bình của từng khách hàng.
- Details
- Category: Lý Thuyết Marketing
- Hits: 9121
Rất nhiều công ty năng động và thành công hiện nay thường xuyên thực hiện chiến lược xóa bỏ nhãn hiệu trong danh mục thương hiệu của mình nhằm tối đa hóa lợi nhuận. Và với tư cách nhà quản trị, nếu bạn làm tốt phương châm này, chắc chắn công ty sẽ phục vụ khách hàng tốt hơn, và đương nhiên sẽ phát triển bền vững hơn...
- Details
- Category: Lý Thuyết Marketing
- Hits: 11412
Alexander Makinsky, nhân vật huyền thoại của Tập đoàn Coca-Cola tại Paris, nhanh chóng vấp phải thất bại khi đưa màu đỏ biểu tượng của nước Mỹ để quảng bá tại Pháp.Mùa đông năm 1950, Chính phủ Pháp đe dọa ban hành lệnh cấm các hoạt động buôn bán của Coca-Cola...
- Details
- Category: Quản Trị Marketing
- Hits: 6018
Lần cuối cùng doanh nghiệp xem xét lại các tài liệu xây dựng nhãn hiệu (bao gồm các tài liệu tiếp thị, bao bì của sản phẩm, website) của mình là khi nào? Các tài liệu này có nhất quán với nhau không? Thông tin có được cập nhật không và thông điệp tiếp thị có thống nhất không? Nếu câu trả lời là không thì có lẽ đã đến lúc cần phải làm mới nhãn hiệu.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 5011
