Kỹ Năng Kinh Doanh

Đầu năm 2015, McDonald đã cho ra mắt chiến dịch quảng cáo mới lấy ý tưởng từ chính khẩu hiệu quen thuộc "I'm lovin' it", trong đó nhấn mạnh yếu tố yêu thương - lovin'. Chiến dịch được mở đầu bằng đoạn phim quảng cáo hoạt hình do Leo Burnett thực hiện mang tên "Archenemies".

Details

Category: Chiến Lược Doanh Nghiệp

Hits: 4314

Sự kiện BKAV vừa công bố mẫu điện thoại "siêu cao cấp" BPhone tại CES 2015 mới đây đang khiến cộng đồng công nghệ quan tâm, không phải do những tính năng, chất lượng hấp dẫn ở sản phẩm này, mà là mọi người ngờ vực tính khả thi của nó. Bởi đã từ lâu, những nhà sản xuất đất Việt vẫn hay "khoe" thành quả tương tự, nhưng hoặc "quả non rụng sớm" hoặc chỉ là "vỏ Việt" mà thôi.

Details

Category: Chiến Lược Thương Hiệu

Hits: 3197

Để đo lường mức độ tác động lâu dài của chiến dịch, bài viết sẽ phân tích dựa trên kết quả tổng quan qua thời gian triển khai trên thị trường hơn là kết quả của từng hoạt động riêng lẻ. Theo một lẽ dĩ nhiên, thị phần còn bị ảnh hưởng bởi rất nhiều yếu tố không thuộc truyền thông (phân phối, trưng bày). Vì vậy, để đánh giá được điều này, báo cáo Sức khoẻ Thương hiệu (Brand Dynamics) của một đơn vị Nghiên cứu thị trường uy tín là Millward Brown sẽ được sử dụng.

Details

Category: Chiến Lược Doanh Nghiệp

Hits: 7962

Sau tuần lễ đầu tiên ra mắt Iphone 6 đã bán được 10 triệu chiếc. Kỷ lục cao nhất so với tất cả phiên bản Iphone trước đó. Như thường lệ, đây lại là một con số làm choáng váng các đối thủ như Samsung hay Back Berry. Điều khá nghịch lý là Iphone 6 vượt trội những người anh em cùng cha cùng mẹ Apple về thiết kế xấu hơn.

Details

Category: Lý Thuyết Thương Hiệu

Hits: 4830

Để khiến khách hàng chọn lựa sản phẩm của bạn thay vì của đối thủ cạnh tranh, bạn cần phải cung cấp một sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự như vậy nhưng với mức giá rẻ hơn một nửa hoặc có chất lượng gấp đôi. Đa phần ít người muốn tham gia vào một thị trường mới hoàn toàn mà đều cố gắng giành thị phần từ đối thủ cạnh tranh trong thị trường hiện tại.

Details

Category: Lý Thuyết Marketing

Hits: 3773

Các tập đoàn lớn như Unilever, P&G đang theo đuổi chiến lược nâng cao giá tại các thị trường đang phát triển bằng cách tăng thêm chút ít "độ xa xỉ" của sản phẩm. Trong hàng thập kỷ qua, các công ty sản xuất hàng hóa tiêu dùng đa quốc gia không ngừng lớn mạnh tại các quốc gia đang phát triển, thông qua các chiến dịch giá rẻ, kích thước đóng gói nhỏ và phải chăng.

Details

Category: Quản Trị Bán Hàng

Hits: 4769

Khi đề cập đến mối liên hệ giữa customer satisfaction (độ hài lòng KH) và customer loyalty (lòng trung thành), hẳn ai cũng có thể suy ra được ngay rằng độ hài lòng tỉ lệ thuận với loyalty. Vậy bạn đã bao giờ gặp trường hợp sau

Details

Category: Lý Thuyết Marketing

Hits: 10194

Hình thức Email Marketing giúp bạn lấy lại khách hàng là loại hình Email dùng để tìm lại những khách hàng đã từng mua hàng ở doanh nghiệp bạn nhưng bặt vô âm tín sau một thời gian dài. Đây là loại Email có ít phản hồi nhất, do đó bạn sẽ có rất ít thông tin khi thực hiện chiến dịch này.

Details

Category: Quản Trị Marketing

Hits: 2805

Từ trước tới nay Marketing luôn được coi là chìa khóa cho sự thành công của bất kỳ một thương hiệu nào. Và yếu tố "Viral" trong marketing chính là yếu tố giúp cho thương hiệu đó được củng cố và khuếch tán tới những khách hàng tiềm năng. Hiện nay thì Social Media chính là kênh làm Viral Marketing hiệu quả nhất. Tuy nhiên có một sai lầm đó là nhiều người nghĩ rằng làm marketing trên nền tảng Social Media không cần mặt bằng, không cần chi phí chỉ đơn giản là "spam" thì hoàn toàn sai lầm.

Details

Category: Lý Thuyết Marketing

Hits: 3764

Dù để làm ra một đoạn quảng cáo chỉ vài giây đến vài phút cần có hẳn một đội chuyên nghiệp với những tài năng đầy sáng kiến thì vẫn không hề thiếu những đoạn video khủng khiếp, gây tranh cãi và phẫn nộ "lọt sổ". Dù vô tình hay cố ý, việc bị liệt vào danh sách những quảng cáo tồi tệ nhất trong năm vẫn không phải là điều dễ chịu gì.

Details

Category: Truyền Thông BTL

Hits: 2988

Sau gần 8 thập niên phát triển, Toyota đang nắm giữ vị trí là tập đoàn sản xuất ô tô lớn nhất thế giới. Một số chuyên gia cho rằng thành công vượt trội của tập đoàn này bắt nguồn từ phép cộng hoàn hảo giữa hệ thống sản xuất linh hoạt và bản sắc văn hoá truyền thống của người Nhật Bản.

Details

Category: Quản Trị Marketing

Hits: 3507

"Cho độc giả thấy tất cả, đừng nói gì với họ" - nhà văn Ernest Hemingway đã nói như vậy về sức mạnh của hình ảnh và tưởng tượng. Video marketing cũng theo chân nhà văn nổi tiếng này để phát triển mạnh mẽ hơn. May mắn thay, các nhà tiếp thị hiện nay đang sử dụng video như một công cụ hoàn hảo để thu hút sự chú ý của những khán giả ngày càng bận rộn hơn.

Details

Category: Lý Thuyết Marketing

Hits: 3899