Kỹ Năng Kinh Doanh

Với sự thay đổi chóng mặt của công nghệ, chúng ta có rất nhiều "đồ chơi" hơn để làm quảng cáo, cũng như cách thức để mang thông điệp đến với người xem một cách hấp dẫn và khác lạ. Trong suốt quá trình đi học cũng như đến bây giờ đi làm, tôi nhận ra một điều rằng quảng cáo mà tôi thường hiểu trước đây đã, đang thực sự thoái trào và sắp kết thúc.

Details

Category: Truyền Thông ATL

Hits: 3077

Hình thành các mối liên kết chiến lược (strategic alliances) với các đối thủ cạnh tranh có vẻ là một cách làm khá rủi ro. Tuy nhiên, trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, đây có thể là một sự lựa chọn thông minh đối với nhiều doanh nghiệp. Khi mối quan hệ liên kết chiến lược phát triển tốt đẹp, hai bên sẽ được hưởng lợi từ một thị phần và cơ sở khách hàng rộng lớn.

Details

Category: Quản Trị Bán Hàng

Hits: 3340

Nescafe đã giải đáp được câu hỏi: Tại sao người tiêu dùng lại ưa chuộng cà phê pha phin hơn cà phê hòa tan? Hiện nay, Nescafe cùng với Vinacafe và Trung Nguyên là ba ông lớn chiếm tới hơn 80% thị phần cà phê hòa tan ở Việt Nam (83% vào năm 2014 theo số liệu của Niesel Việt Nam). Thành công hiện nay của Nescafe tại thị trường Việt Nam có sự đóng góp rất lớn từ thương hiệu con Nescafe - Café Việt.

Details

Category: Chiến Lược Thương Hiệu

Hits: 11763

Doanh số chỉ đến khi doanh nghiệp có khách hàng sử dụng sản phẩm/dịch vụ của mình. Càng có nhiều khách hàng và các khách hàng đều có thói quen - tức sử dụng nhiều lần sản phẩm/dịch vụ của mình thì doanh nghiệp càng thành công. Vậy làm cách nào để chiếm/tạo được thói quen sử dùng sản phẩm/dịch vụ của người tiêu dùng?

Details

Category: Quản Trị Bán Hàng

Hits: 2768

Marketing du kích là một hình thức marketing độc đáo và hiệu quả với chi phí khiêm tốn nhưng có thể thu hút số đông khách hàng, làm cho khách hàng hài lòng, từ đó tối đa hóa lợi ích của doanh nghiệp.

Details

Category: Quản Trị Marketing

Hits: 2675

Sách vở ghi lại những kiến thức cơ bản, nhưng đôi khi lại không thể truyền tải trọn vẹn đến người đọc vì chỉ mang tính lý thuyết, khó hình dung để áp dụng đúng đắn. Thế nên nhiều người thường khéo léo lồng ghép bài học vào các câu chuyện kể để truyền kinh nghiệm cho người khác. Những câu chuyện ngắn gọn, hài hước và trực quan vừa là một ví dụ để người tiếp thu có thể tự phân tích và rút ra kiến thức quý báu cho mình.

Details

Category: Lý Thuyết Marketing

Hits: 20656

Những năm 1960, chuyên gia tiếp thị hàng đầu của Mỹ, Jerome McCarthy, đã giới thiệu đến cộng đồng marketing thuật ngữ 4P, bao gồm: Product (sản phẩm), Place (phân phối), Promotion (khuyến mãi) và cuối cùng là Price (giá). Dần dần, trong lĩnh vực dịch vụ, thuật ngữ này đã được bổ sung thêm ba yếu tố quan trọng, cụ thể: Packaging (bao bì), Promotion (Truyền thông) và People (con người). Trong đó, mỗi một yếu tố đều là nhân tố cốt lõi cho một chiến lược marketing hiệu quả.

Details

Category: Chiến Lược Doanh Nghiệp

Hits: 5248

Thời gian gần đây có rất nhiều hội thảo diễn ra với nội dung xoay quanh tầm quan trọng của việc tận dụng dữ liệu có sẵn để tạo ra lợi thế cạnh tranh. Các diễn giả hàng đầu thay phiên nhau tranh luận về cùng một vấn đề mà người ta đã nghe đến phát chán. Trong khi đó có một vấn đề lại không được ai đề cập: Marketing.

Details

Category: Quản Trị Marketing

Hits: 2643

Mặc dù phương tiện điện tử và điện thoại di động đang là phần cốt lỗi trong chiến dịch marketing của Dunkin' Donuts, nhưng vẫn cần tuân theo những quy tắc truyền thống và căn bản. Theo như John Costello, giám đốc Marketing toàn cầu của Dunkin' Donuts: "Nếu chúng ta đặt một tấm hình của sản phẩm trên tường nhà hàng, chúng ta sẽ bán được nhiều hơn. Nếu ta gỡ nó xuống, số lượng sản phẩm bán được sẽ giảm đi."

Details

Category: Chiến Lược Thương Hiệu

Hits: 2599

Hồi mới bước chân vào ngành, được tiếp xúc với đủ kiến thức công cụ mới mẻ, chứng kiến sự vươn lên mạnh mẽ của Digital cộng với bản tính háo thắng, tôi cũng đã từng nghĩ rằng Digital marketing mạnh mẽ, ghê gớm và sớm muộn gì cũng thống trị. Theo thời gian được tiếp xúc với những anh chị đi trước, được học những kiến thức bài bản và tiếp cận với các quy trình chuẩn mực, tôi dần dần điều chỉnh quan điểm của mình.

Details

Category: Quản Trị Marketing

Hits: 3731

Đối với những người làm tiếp thị số, tạo ra một nội dung có khả năng viral (lan tỏa) được xem là thành công quyết định. Một nội dung đạt tới 100.000 lượt xem đồng nghĩa với việc có 100.000 cơ hội tiềm năng cho thương hiệu của bạn. Tuy nhiên, làm sao để đạt được con số này? Nó có khả thi không? Tất nhiên là có. Bí quyết nằm ở việc bạn hiểu những cơ sở khoa học để tạo ra những nội dung có khả năng viral.

Details

Category: Lý Thuyết Marketing

Hits: 4139

Hơn một nửa (52%) các nhà tiếp thị trong khảo sát từ Social Media Examiner cho rằng, Facebook là mạng xã hội quan trọng nhất họ sử dụng để phát triển thị trường. Khảo sát này dựa trên dữ liệu từ 3.720 nhà tiếp thị; 61% người tham gia khảo sát tập trung chủ yếu vào việc thu hút người tiêu dùng (B2C), và 39% chủ yếu nhắm mục tiêu các doanh nghiệp (B2B).

Details

Category: Quản Trị Marketing

Hits: 2449