Kỹ Năng Kinh Doanh
Những chữ cái tưởng đơn giản như A, B, C, E, G hay S nhưng lại được gắn với những chiếc xe mang đầy ý nghĩa của hãng xe Đức Mercedes.
- Details
- Category: Hệ Thống Nhận Diện
- Hits: 2330
Kể chuyện bằng video đã trở thành một phần của bộ công cụ marketing nội dung cần thiết (required content marketing) đối với những thương hiệu mong đợi tạo ra nhận thức cho thị trường của chúng. Ví dụ như Old Spice đã tìm cách làm mới một thương hiệu tẻ nhạt. Jack Dorsey đã cho ra mắt một loại sản phẩm hoàn toàn mới tên là Square Cash – dịch vụ chuyển tiền siêu tốc qua email; và Red Bull đã làm nên một phong trào với chiến dịch “Cho bạn đôi cánh (Gives you wings)” của nó.
- Details
- Category: Quản Trị Marketing
- Hits: 2530
Thập niên qua đã diễn ra một sự thay đổi lớn trong mối quan hệ giữa các tập đoàn – thương hiệu và khách hàng của họ. Đặc biệt, dường như quyền lực đã thật sự chuyển về cho người tiêu dùng. Khách hàng ngày càng trở nên hoài nghi hơn và việc đạt được lòng tin nơi họ đòi hỏi nhiều hơn là những lời tuyên bố hoành tráng dạng “giảm đau tức thì”.
- Details
- Category: Quản Trị Marketing
- Hits: 3821
Việc trung tâm thương mại (TTTM) Parkson Paragon (Q.7, TP.HCM) tạm ngưng hoạt động từ ngày 16/5/2016 dù khá đột ngột nhưng không gây nhiều bất ngờ. Bởi trên thực tế, tình hình kinh doanh ảm đạm kéo dài đã lâu và việc đóng cửa TTTM được xem là hệ quả tất yếu của một chiến lược thương hiệu sai lầm.
- Details
- Category: Chiến Lược Doanh Nghiệp
- Hits: 2972
Thiếu sự cạnh tranh với sản phẩm hay dịch vụ là điểm yếu chứ không phải thế mạnh. Bạn cần chào đón đối thủ mới thay vì là sợ hãi. Trong thâm tâm, chủ doanh nghiệp nào cũng lo ngại việc cạnh tranh. Gây dựng môt doanh nghiệp là sự nỗ lực rất lớn của cá nhân. Do đó, suy nghĩ có ai đó đang muốn lấn sân sang lĩnh vực của bạn có thể gợi ra cảm xúc lo lắng, phòng vệ.
- Details
- Category: Quản Trị Bán Hàng
- Hits: 2355
Quản trị chiến lược (QTCL) theo Balanced Scorecard (thẻ điểm cân bằng - BSC) đã không còn xa lạ với nhiều doanh nghiệp (DN) Việt Nam, nhưng làm sao để ứng dụng hiệu quả BSC chứ không chỉ dừng lại là một trào lưu là điều DN nên quan tâm.
- Details
- Category: Quản Trị Marketing
- Hits: 2446
AdWords (Advertisement keywords - quảng cáo từ khóa) giúp hình ảnh, nội dung quảng cáo của doanh nghiệp (DN) hiển thị vào đúng thời điểm và đúng nơi mong muốn để tiếp cận đúng đối tượng DN hướng đến. Mỗi năm, hàng trăm ngàn USD đã đổ vào các chiến dịch quảng cáo AdWords. Thế nhưng, có đến 97% các quảng cáo không mang lại doanh thu cho DN. Rất nhiều công ty không bán được sản phẩm nào từ hoạt động này.
- Details
- Category: Quản Trị Marketing
- Hits: 2437
Mua bán và sáp nhập (M&A) từ lâu đã không còn xa lạ với doanh nghiệp (DN) Việt Nam. Thậm chí, nhiều DN còn tự hào khi tìm được "nguồn vốn mới", đặc biệt là các nhà đầu tư (NĐT) nước ngoài thông qua những thương vụ M&A. Điều này đồng nghĩa với việc DN sẽ mở rộng đầu tư, cải thiện cơ sở vật chất, tiếp cận công nghệ hiện đại, học hỏi cách quản lý chuyên nghiệp.
- Details
- Category: Chiến Lược Ngành
- Hits: 2918
Ngôi sao 3 cánh là biểu tượng cho ước vọng của Daimler nhằm cơ giới hoá tất cả các phương tiện trên bộ, trên thuỷ và trên không. Công ty động cơ Daimler (DMG) đã có một thương hiệu thành công trên thị trường, nhưng lại thiếu đi một biểu tượng mang tính chất biểu trưng cho các dòng sản phẩm của hãng.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3907
Một người bạn đã từng thân thiết trong tuổi thơ và có với ta nhiều kỷ niệm đẹp chưa chắc có thể đồng hành cùng ta trong giai đoạn trưởng thành. Trừ khi, người bạn ấy cũng đã lớn lên đủ để thấu hiểu và chia sẻ với ta những mong muốn của hiện tại.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 7885
Một câu hỏi mà Buffett luôn tự đặt ra cho bản thân trong khi đánh giá một ngành lắm cạnh tranh như bán lẻ là ông sẽ cảm thấy thoải mái đến đâu trong trường hợp giả định chính mình là đối thủ cạnh tranh của công ty đó.
- Details
- Category: Quản Trị Marketing
- Hits: 2802
Sản phẩm chỉ là phương tiện để doanh nghiệp chuyển tải và thực hiện giải pháp giá trị mà doanh nghiệp muốn mang đến cho khách hàng. Giá trị không phải do người bán nghĩ như vậy mà phải phụ thuộc phần lớn vào “độ cảm nhận” của khách hàng.
- Details
- Category: Quản Trị Marketing
- Hits: 2509
Cảm xúc mới là thứ quyết định lên ý muốn mua hàng của người xem chứ không phải thông tin. Những quảng cáo thuyết phục được mọi người chia sẻ và đặt mua sản phẩm thường được tóm gọn trong 2 chữ: cảm xúc. Các nghiên cứu cho thấy cảm xúc mới là thứ quyết định lên ý muốn mua hàng của người xem chứ không phải thông tin.
- Details
- Category: Lý Thuyết Marketing
- Hits: 4945
