Thương hiệu và sự nhạy cảm về giá – Hay bứt mình ra khỏi cuộc chạy đua khuyến mại
Một người quản trị thương hiệu khôn ngoan sẽ không lập tức hỉ hả khi thấy dòng người đổ xô về cửa hàng trong một đợt giảm giá mạnh. Bởi họ hiểu, có những động lực nào đằng sau khiến phần đa người mua hành động: là vì lợi ích kinh tế thay vì tình yêu thương hiệu, vì muốn kiếm một món hời chứ không hẳn vì lòng trung thành - Những kẻ săn deal chỉ đến khi vui và rời đi khi không còn lợi ích tặng thêm nào nữa.
- Details
- Category: Lý Thuyết Marketing
- Hits: 2217
Các thương hiệu lớn ngành F&B tung chiêu Marketing nhân hội nghị Trump - Kim
Bia Sài Gòn tinh tế, Coca-Cola nhân văn, còn Bia Hà Nội vẫn "bổn cũ soạn lại"
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 1959
‘Chiêu lạ’ của bia Sài Gòn khi về tay người Thái
Ngay sau nắm quyền tại Sabeco, cổ đông Thái đã bổ nhiệm hàng loạt nhân sự của mình vào các vị trí lãnh đạo chủ chốt.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 1499
Chiến lược Thế giới di động sẽ sử dụng trong ngành bán lẻ năm 2019
Chuỗi Thế Giới Di Động và Điện Máy Xanh tận dụng dư địa còn lại.
- Details
- Category: Chiến Lược Doanh Nghiệp
- Hits: 5491
Khai thác “quyền lực mới” để dẫn đầu
Đó là điều mà các tác giả Henry Timms và Jeremy Heimans muốn khám phá trong quyển sách New Power (bản dịch tiếng Việt có tựa Quyền lực mới). Tác phẩm này nhìn thấu suốt vào những cách thức mà các cấu trúc “quyền lực mới” ảnh hưởng đến xã hội, kinh tế và chính trị trong thế kỷ 21.
- Details
- Category: Chiến Lược Doanh Nghiệp
- Hits: 1901
Chiến lược quảng cáo 'ăn theo' Hội nghị Trump - Kim tại Singapore
Từ nhà hàng, quán bar đến ứng dụng di động tại Singapore đều không bỏ lỡ cơ hội từ hội nghị Trump - Kim lần đầu vào tháng 6/2018 để ra mắt các sản phẩm, dịch vụ đặc biệt ăn theo.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 1286
Bí quyết kinh doanh nhà hàng trong thời đại kỹ thuật số
Kinh doanh nhà hàng không phải là điều đơn giản. Thực tế cho thấy tỷ lệ khởi nghiệp thành công trong lĩnh vực này thấp hơn nhiều so với nhiều ngành khác.
- Details
- Category: Chiến Lược Ngành
- Hits: 1867
3 xu hướng thương mại điện tử cần chú ý trong năm 2019
Để thành công với thương mại điện tử trong năm 2019 này, doanh nghiệp cần chú ý và tận dụng tốt 3 xu hướng dưới đây.
- Details
- Category: Chiến Lược Ngành
- Hits: 2326
Influencer Marketing hiệu quả: Câu chuyện về cách truyền tải
Không khó để xác định những sản phẩm phù hợp với phương pháp influencer marketing. Chúng có khả năng tạo hiệu ứng thị giác mạnh. Hoặc rất thú vị. Hay thời thượng. (Hoặc cả ba yếu tố trên.) Và chúng ngay lập tức được coi là một phần của lối sống trong mơ. Vậy còn những sản phẩm “nhàm chán” - dẫu giúp cải thiện cuộc sống của chúng ta nhưng không có sức hấp dẫn thị giác hay không được coi là “sang chảnh” - thì sao?
- Details
- Category: Truyền Thông Digital
- Hits: 1376
Khi nào làm mới mô hình kinh doanh quan trọng hơn cải tiến chất lượng sản phẩm?
Làm mới mô hình kinh doanh là sứ mệnh quan trọng hàng đầu cho CEO, đặc biệt với những ngành không khác biệt gì về sản phẩm dịch vụ giữa các nhãn hàng.
- Details
- Category: Chiến Lược Doanh Nghiệp
- Hits: 2392
Ba chữ S giúp insight về người tiêu dùng hiệu quả hơn
Tôi vừa tham gia một cuộc thảo luận với một số client tại Ba Lan. Hội thảo được dẫn dắt bởi Pavel Ciacek và trải dài từ bức tranh lớn cho đến những điều cụ thể, nhưng khi bàn đến vấn đề làm sao để dữ liệu mang lại nhiều ý nghĩa hơn, đã có 3 điều nổi bật.
- Details
- Category: Lý Thuyết Marketing
- Hits: 1836
5 hoạt động quảng bá độc đáo của các thương hiệu Lifestyle tại Việt Nam
Khi phong cách sống (Lifestyle) góp một phần quan trọng trong cuộc sống giới trẻ Việt Nam, các thương hiệu chú trọng nhiều vào phong cách sống như H&M, Laneige, PNJ, TRÉsemme... đã sử dụng những cách thức quảng bá độc đáo để xây dựng thương hiệu nối kết hơn với người tiêu dùng.
- Details
- Category: Lý Thuyết Marketing
- Hits: 4434
Page 136 of 267
