MARKETING CHIẾN LƯỢC - CHIẾN LƯỢC MARKETING

Positioning - the battle for your mind

Khái niêm Brand Positioning (định vị thương hiệu) lần đầu tiên được giới thiệu bởi chuyên gia chiến lược thương hiệu người Mỹ là Jack Trout trên một bài viết của tạp chí “Industrial Marketing” năm 1969. Nhưng phải đến khi cuốn sách "Định vị thương hiệu - cuôc chiến trong tâm trí khách hàng" ra đời khái niệm này mới thực sự được giới marketing ở Mỹ chào đón và đi vào cuộc sống của các doanh nghiệp.

Details: Category: Chiến Lược Thương Hiệu; Hits: 4816

Bí quyết giúp video Facebook được nhiều người xem hơn

Đảm bảo rằng video sẽ bắt mắt hơn, nội dung video có những dòng text để có thể xem mà không cần nghe tiếng. Những thay đổi này giúp thương hiệu tăng đáng kể số lượng xem “thực” (xem video lâu hơn 30 giây). Những publisher có thể thu về số lượt xem video khổng lồ ở Facebook, nhờ tính năng phát video tự động trên news feed. Nhưng làm sao để khiến độc giả xem quảng cáo 30s hoặc lâu hơn mới thật sự là cao thủ.

Details: Category: Lý Thuyết Marketing; Hits: 3745

Trần Bảo Minh: Thông điệp phải xuất phát từ gốc

Không thể mang một thông điệp đẹp đẽ ra để nói với người tiêu dùng trong khi bản chất sản phẩm của anh không đáp ứng được thông điệp đó. Câu chuyện có thể hay, có thể tạo ra cú hích trong ngắn hạn, nhưng nếu người tiêu dùng sử dụng thử và sản phẩm thương hiệu đó không như thông điệp mình tô vẽ thì không tồn tại được lâu dài, không có được sức bền.

Details: Category: Chiến Lược Thương Hiệu; Hits: 3794

Home Loading - Vũ khí chiến lược cho bán lẻ (Phần 2)

Còn rất nhiều nhãn hàng khác cũng áp dụng tuyệt chiêu Home Loading. Ở phần 2 này tiếp tục chia sẻ về ngành hàng tiêu dùng trên môi trường offline và một số case-study trên môi trường online. Và trong phần 2 này, hẳn là các bạn đọc sẽ cảm thấy “giảm nhiệt” hơn hẳn so với phần 1. Đúng rồi vì những gì tinh hoa nhất của tuyệt chiêu này đã được phơi bày chi tiết ở phần 1 còn phần 2 này chỉ là điểm qua những gương mặt cũng áp dụng chiêu ấy. Có chăng là cách điệu hoặc đem lên online cho hợp thời hơn thôi.

Details: Category: Chiến Lược Doanh Nghiệp; Hits: 6377

Tiếp thị XH – Con đường kết nối trái tim NTD của Mobifone

Mỗi chiến dịch Tiếp thị xã hội đều có một ý tưởng nhân văn sâu sắc, bởi đó là tinh thần, là sự gắn bó và cam kết trách nhiệm lâu dài, thể hiện ý chí và vị thế của doanh nghiệp.

Details: Category: Quản Trị Marketing; Hits: 3404

Các xu thế XD thương hiệu không thể bỏ qua 2016

Những xu hướng thực sự có ảnh hưởng đến khả năng thành công của các doanh nghiệp trong tương lai nói chung. Bài viết là nhận định của ông Nguyễn Đức Sơn, Giám đốc điều hành Richard Moore Associates. Các xu thế xây dựng thương hiệu cho năm 2016 dưới đây của tôi dựa vào các căn cứ sau.

Details: Category: Chiến Lược Thương Hiệu; Hits: 3035

Chúng ta nên làm gì để tạo ra nội dung quảng cáo thu hút?

Khi nhắc đến việc tiếp thị nội dung, thì điều quan trọng nhất là nói được hết các ý định tiếp thị đến một lượng đối tượng rộng, để tạo ra một mối quan tâm đặc biệt đến mặt hàng đang quảng bá. Tất nhiên, nội dung này phải thu hút độc giả của bạn và làm cho họ muốn đầu tư thời gian và tiền bạc vào các sản phẩm cũng như dịch vụ đang được quảng bá. Cách để làm tốt việc này cần phải luôn đem đến nội dung thú vị, giải trí và kích thích tư duy khách hàng.

Details: Category: Lý Thuyết Marketing; Hits: 3703

Phân bổ ngân sách quảng cáo dựa trên mục tiêu tiếp thị

Hiện nay, nhiều Marketer vẫn đang kế thừa và áp dụng những nguyên tắc phân bổ ngân sách cho quảng cáo vốn được tạo ra từ hàng chục năm trước – kỷ nguyên mà người tiêu dùng chỉ có thể tiếp xúc với từng kênh truyền thông riêng biệt. Đó là thời kỳ mà các thang đo hiệu quả trực tiếp được xem là bất khả thi, còn hoạt động tiếp thị đại trà được xem như phương pháp hữu hiệu nhất để phủ sóng người dùng trong một hệ sinh thái chỉ có vài kết nối là TV, radio và báo giấy.

Details: Category: Quản Trị Marketing; Hits: 4452

Gucci tự bình dân hóa mình vì chiến lược bán nhiều, bán rẻ

Kỷ nguyên phô trương sự đẳng cấp đã đi qua, giờ đây người tiêu dùng không còn mấy mặn mà với những chiếc túi thêu chình ình hai chữ G bên ngoài. Họ đã tinh tế và khéo léo hơn! Không riêng gì Gucci, cả Louis Vuitton hay Prada đều đang đối mặt với những khó khăn mới mà người tiêu dùng đã quay ngoắt 180 độ chỉ trong vòng 2-3 năm nay. Các cô gái đã mệt mỏi với những món đồ hàng hiệu nhanh chóng lỗi thời mà thay vào đó là những set đồ năng động, khỏe khoắn.

Details: Category: Chiến Lược Doanh Nghiệp; Hits: 6732

Tìm hiểu hành vi người mua? Đừng hỏi, hãy quan sát

Bạn có phải là một người mua hàng? Bạn có hoàn toàn thấu hiểu về hành vi mua hàng của mình? Chắc hẳn câu trả lời cho vế đầu là có, nhưng chưa hẳn đó lại là đáp án cho vế sau. Trong một xã hội với loại hình kinh doanh bán lẻ ngày càng phát triển như ngày nay, người mua đóng vai trò quyết định họ nên mua gì, chứ không còn phụ thuộc vào việc cửa hàng bán gì. Theo đó, hành vi mua hàng ngày càng diễn biến phức tạp.

Details: Category: Quản Trị Marketing; Hits: 3729

Toyota và kinh nghiệm hồi sinh từ khủng hoảng

Từ vị trí nhà sản xuất ô tô hàng đầu thế giới, năm 2010 Toyota đã vướng vào cuộc khủng hoảng nghiêm trọng mà theo nhiều chuyên gia nhận định sẽ là "mồ chôn" của hãng xe hàng đầu khi đó. Tuy nhiên, bằng thái độ chân thành, hành động đúng và thông điệp luôn được đưa ra kịp thời mà công ty này đã hồi sinh thành công. Bản chất người tiêu dùng thiên về cảm xúc nhiều hơn lý trí, nên quan trọng là cách hành xử của công ty khi phát hiện ra lỗi và đừng phạm phải những sai lầm cơ bản.

Details: Category: Chiến Lược Doanh Nghiệp; Hits: 4717

7 điều nhà QC có thể học tập các marketer xứ Kim Chi

Hãy xem xét những chiến lược marketing phổ biến của Hàn Quốc và những nguyên nhân sâu xa khiến những chiến lược đó phát huy hiệu quả trong nền kinh tế lớn thứ 4 châu Á này. Có hàng trăm những cuốn sách về chiến lược marketing dạy chúng ta những phương thức hiệu quả nhất để tiếp cận với khách hàng mục tiêu. Trong khi mỗi tác giả đưa ra những phương pháp riêng của mình, có 1 quy luật bất biến trong marketing trên toàn thế giới: Thấu hiểu khán giả của mình.