Đoạn quảng cáo bằng âm nhạc của Volkswagen Beetle

Với một bài hát duy nhất, được sắp xếp theo 3 cách khác nhau, những chàng trai cô gái trong ban nhạc đã chứng minh một chiếc Volkswagen có thể thể hiện nhiều tính cách khác nhau như thế nào.

Trong cuộc sống ngày nay, không gì có thể gây ảnh hưởng mạnh mẽ đến bạn bằng việc được nghe một giai điệu tuyệt vời phát ra từ chính tâm trạng và những cung bậc cảm xúc từ những người nghệ sĩ... Âm nhạc là một điều tuyệt vời mà tạo hóa đã ban tặng cho con người và đó là lý do tại sao nó là một "thứ" có khả năng lan truyền và phổ biến nhất trên thế giới. Có bao giờ bạn thực sự dừng lại và nghĩ xem có bao nhiêu siêu sao đã bắt đầu sự nghiệp của mình trên Myspace hay Youtube dựa vào một thứ không gì khác hơn là giọng hát và cảm xúc của họ...

Và Volkswagen đã hiểu điều đó...

Thật may mắn cho Volkswagen là họ đã có một Agency có thể hiểu và nhận ra giá trị cũng như sức mạnh của âm nhạc... Với một bài hát duy nhất, được sắp xếp theo 3 cách khác nhau, những chàng trai cô gái trong ban nhạc đã chứng minh một chiếc Volkswagen có thể thể hiện nhiều tính cách khác nhau như thế nào. Những tính cách này được thể hiện qua màu sắc của chiếc xe: màu đỏ tượng trưng cho sự trẻ trung khôi hài, màu trắng tượng trưng cho cảm xúc tâm hồn và màu vàng-đen tượng trưng cho sự mạnh mẽ & quyết đoán...

2281288 Screen Shot 2013-12-16 at 10.48.01

Tuy nhiên, thông điệp tưởng chừng như đơn giản đó không được diễn đạt một cách nhanh chóng hời hợt mà lại được lập đi lập lại qua những ca từ đơn giản và đẹp đẽ trong đoạn video dài hơn 11 phút này...

Điều gây ngạc nhiên nhất cho người xem... chính là đoạn video này không hề nhắc đến thương hiệu Volkswagen, dù chỉ là một lần.

Kết quả...

Cho đến thời điểm hiện tại đã có hơn 270.000 lượt xem trên Youtube. Điều quan trọng hơn, đây chính là một số ít các video đã thành công trong việc thu hút và truyền cảm hứng cho người xem. Thật khó để có thể tắt đi hoặc thậm chí là dừng lại một khi đã bật nó lên...

2281301 Screen Shot 2013-12-16 at 10.58.16

Phần đầu của đoạn video kéo dài khoảng 3 phút. Nó dường như đã là hoàn hảo, nhưng chính vì nó đã hoàn hảo, nên khán giả sẽ tò mò muốn xem coi nó sẽ như thế nào khi được sắp xếp theo một cách khác...

Đoạn video đặc biệt này còn sử sụng chiếc xe như là một nhạc cụ của bài hát, của xe được dùn để làm trống, kèn xe, thân xe, cửa gió và nhiều thứ khác nữa cũng được dùng để tạo ra âm thanh... Cái cách mà những âm thanh này được đưa vào bài hát đã tạo nên một hiệu ứng phấn khích cho người xem và nó trở thành một phần không thể thiếu để tạo nên thành công cho đoạn video này.

Và những bài học...

Mô hình "Soft Sell"

Qua đoạn video này, chúng ta có thể thấy rằng mô hình bán hàng "Soft Sell" vẫn còn có giá trị. Nó sẽ có giá trị miễn là bạn sử dụng đúng công cụ, bạn không cần phải dùng mọi cách để "đẩy mạnh" thương hiệu của mình mà chỉ cần tìm cách để biến thương hiệu của mình thành một phần của nghệ thuật...

Không nhất thiết lúc nào cũng phải ngắn...

Mặc dù theo nguyên tắc thì một đoạn video quảng cáo nên ngắn gọn và súc tích để tránh làm người xem bị "buồn ngủ". Tuy nhiên, không hẳn một đoạn video dài chắc chắn sẽ bị thất bại, miễn là đoạn video của bạn có thể duy trì sự "hấp dẫn" đủ dài để người xem không thể nào tắt nó đi.

Theo CreativeGuerrillaMarketing/ Ad sáng tạo