McDonald’s: Số phận sắp được định đoạt

CEO mới của McDonald’s là Steve Easterbrook chuẩn bị ra mắt kế hoạch mới vào hôm nay với mục đích làm sống lại chuỗi đồ ăn nhanh lớn nhất thế giới.

mcdonald

Theo đó, Steve sẽ nhắm đến việc thuyết các nhà đầu tư như Janna Sampson – đồng giám đốc đầu tư tại OakBrook Investment. Khoảng hơn 1 thập kỷ trước, đơn vị này đã mua cổ phiếu của McDonald’s với giá rất rẻ và cuối cùng sở hữu 7 triệu cổ phiếu khi công ty mở rộng chuỗi cửa hàng, cải thiện dịch vụ và mở rộng thực đơn với các món như cà phê, salad và sandwiches.

Tuy nhiên, sự nhiệt tình của Sampson đã phai nhạt đi rất nhiều khi khoảng 2 năm trở lại đây doanh số bán hàng hàng quý của McDonald’s bắt đầu sụt giảm nghiêm trọng. Kết quả là, tháng 3/2014 OakBrook đã bán hầu hết cổ phiếu của mình và nhận ra giá cổ phiếu của McDonald’s quá cao trong khi đó công ty này lại không có bất kỳ chiến lược nào cụ thể.

“Doanh số bán hàng của công ty đã giảm, chúng tôi thấy rõ điều đó”, Sampson nói. Dẫu vậy, McDonald’s hiện vẫn là hãng đi đầu trong ngành thức ăn nhanh vì thế Easterbrook nói rằng ông vẫn “ngầm ủng hộ” thử thách biến McDonald’s trở lại là “công ty burger hiện đại và tiên tiến”.

Một cuộc khảo sát các nhà đầu tư tại McDonald’s của Reuters cho thấy, 20 người vẫn xếp hạng cổ phiếu của hãng này nên “giữ”, một đánh giá ở mức “bán” và 7 người nói “mua”.

Họ mong đợi CEO Easterbrook sẽ vạch ra chiến lược cắt giảm chi phí rõ ràng hơn, đẩy doanh số bán các cửa hàng nhượng quyền và đơn giản hóa thực đơn. Ông cũng nên chăm chút cho kế hoạch bán những chiếc bánh sandwiches đặc biệt và công nghệ di động mới.

Một vài chuyên gia phân tích nói rằng Easterbrook đang có tất cả những gì cần để giúp McDonanld’s vượt qua thử thách. “Các nhà quản lý đang làm những gì có thể để hồi phục thương hiệu này, và một cuộc hồi sinh sẽ cần có thời gian”,John Ivankoe – một nhà đầu tư đánh giá cao cổ phiếu của McDonald’s nhận định.

Những chuyên gia phân tích khác thì nói rằng công ty cần xử lý yêu cầu của một vài đại lý nhượng quyền về "khủng hoảng bản sắc" với mong muốn được cung cấp mọi thứ cho mọi người. Ngoài ra, McDonald’s cũng cần học hỏi các đối thủ cạnh tranh như Wendy’s Co khi thu hút được khách hàng bằng hình thức đẹp còn Chipotle lại hướng đến những món ăn tốt cho sức khỏe. Tất cả những chiến lược này đều sẽ thành công hơn thay vì việc thay đổi hương vị.

“Họ cần ý niệm lâu dài và xây dựng lại thương hiệu. Toàn bộ bữa ăn tối của người Mỹ đã trải qua một cuộc cách mạng. Tuy nhiên, bây giờ đã rất khác rồi”, theo Shamis – người sở hữu cổ phiếu của McDonald’s 18 năm trước nhưng mới bán hết chúng vào năm 2014.

Năm ngoái, thu nhập ròng của McDonald’s giảm 15% - một trong những mức giảm tồi tệ nhất trong lịch sử công ty này. Cổ phiếu của công ty hiện cũng là một trong những cổ phiếu có tỷ lệ giá trên lợi tức thấp nhất trong ngành thức ăn nhanh.

“Sẽ cần có thời gian để những thay đổi này được thực thi và để khách hàng nhận ra sự thay đổi”, chuyên gia nhà hàng R.J. Hottovy nói.

Phương Linh

Theo Trí Thức Trẻ/BI