Tập đoàn quảng cáo WPP ngậm ngùi trước doanh thu tụt dốc

Về mặt doanh số, theo một công ty đầu tư tài chính tại Anh thì lợi nhuận sau thuế so với cùng kì năm ngoái của WPP giảm 59% chỉ đạt 169 triệu USD (qui I 2008 là 411 triệu USD). Cùng lúc, doanh thu giảm 3% chỉ còn 6.4 tỷ USD, giảm 190 triệu so với năm trước.

 

Tập đoàn WPP vừa công bố kết qua kinh doanh thua lỗ. Doanh thu và lợi nhuận hoạt động biên giảm mạnh trong quí I năm 2009, và cơn bão khủng hoảng kinh tế sẽ tiếp tục hoành hành trong quí II.

Về mặt doanh số, theo một công ty đầu tư tài chính tại Anh thì lợi nhuận sau thuế so với cùng kì năm ngoái của WPP giảm 59% chỉ đạt 169 triệu USD (qui I 2008 là 411 triệu USD). Cùng lúc, doanh thu giảm 3% chỉ còn 6.4 tỷ USD, giảm 190 triệu so với năm trước.

Doanh thu nửa đầu năm nay của WPP đã trượt 8%, tiếp nối vụ giảm doanh thu kể trên. Các đối thủ quảng cáo khác như Omnicom Group, Interpublic Group và Publicis Groupe cũng không thoát khỏi tình trạng tương tự.

WPP kết thúc 6 tháng đầu năm với lợi nhuận hoạt động biên 7.5%, giảm rõ rệt từ con số 13% của cùng kì 2008. (Các con số trên không bao gồm doanh thu từ các công ty quảng cáo có qui mô nhỏ như CHI & Partner. Lợi nhuận hoạt động biên đã cộng gộp từ các công ty quảng cáo qui mô nhỏ cũng chỉ đạt mức 8%(cùng kì là 13.6%) và lợi nhuận đạt 217 triệu USD giảm 59%.

WPP giải thích sự thất bại trên là do hậu quả của cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu. Và mặc dù đã cắt giảm chi phí như giảm biên chế nhân sự, hạn chế các khoản phát sinh như chi phí di chuyển, WPP cho biết: “Việc cắt giảm trên chưa thể hiện được hiệu quả bởi lẽ doanh thu đã trượt xa sự phán đoán trước đó”.

“Doanh thu dự kiến chỉ giảm trong khoảng 4% cho nữa đầu năm nay, nhưng tính đến thời điểm hiện tại đã là 8%, quí II có sự giảm sút tệ hơn, điều này thật sự nằm ngoài phán đoán của chúng tôi” Chi phí bị cắt giảm sẽ dành cho các khoản đầu tư, và khoản đầu tư dự kiến sẽ tăng lên nữa cho đến cuối năm.

Tại thời điểm cuối tháng 6, WPP đã cắt giảm 6% toàn bộ nhân sự, từ 113.208 xuống 106,683 nhân viên. Dự kiến còn bị cắt giảm để đạt con số 105,393.

WPP dự báo doanh thu của mình sẽ giữ nguyên như thế cho tới năm sau, dù khách hàng có cắt giảm kinh phi cho các sự kiện lớn như Olympics Mùa đông tại Vancouver hay Diễn đàn World Expo tại Thượng Hải, FIFA World Cup tại Nam Phi cũng như cuộc bầu cử nghị viện giữa kì tại Mỹ.
Theo Vietnam Branding