Cuộc cách mạng của tiếp thị trên điện thoại di động

22092259-20121012093734 t1Nội dung sáng tạo trên điện thoại di động sẽ quyết định các hành động tiếp thị và quảng cáo trên điện thoại di động của các doanh nghiệp trong tương lai. Các nhà tiếp thị chỉ dành khoảng 1,5 tỷ USD vào tiếp thị trên điện thoại di động trong năm 2011, theo eMarketer, nhưng các công ty nghiên cứu hy vọng rằng ngân sách đầu tư sẽ tăng lên đến 12 tỷ USD vào năm 2016 khi sự thâm nhập điện thoại thông minh ở Mỹ được dự đoán sẽ đạt 60%.

Tại Tuần Lễ Quảng Cáo được tổ chức tại Mỹ vào đầu tháng 10 qua, một nhóm các chuyên gia đã đề xuất tăng ngân sách tiếp thị trên thiết bị di động lên 7% trong thời gian tới. Để chứng minh con số này, các chuyên gia đã thảo luận về những ưu và khuyết điểm của việc chi tiêu 7% ngân sách tiếp thị của một công ty vào điện thoại di động. Họ đề nghị các thương hiệu cần cải thiện nội dung sáng tạo trên các thiết bị di động và đồng ý về các tiêu chuẩn sản xuất, đo lường công nghiệp cũng như mục tiêu trước khi họ dành 7% ngân sách để tiếp thị trên điện thoại di động.

Ông Lou Paskalis, Phó Giám Đốc của American Express về phát triển truyền thông toàn cầu và tiếp thị điện thoại di động cho rằng: "Bạn có đến 7% hay không phụ thuộc vào nội dung. Nếu bạn có một câu chuyện mạnh mẽ và một sản phẩm mạnh mẽ, bạn có thể đủ khả năng để tự tin vào tiếp thị trên điện thoại di động ".

Đầu năm nay, báo cáo kết quả của MMA về phân tích ROI cho thấy rằng mức độ tối ưu dành cho quảng cáo trên di động trung bình khoảng 7% của tổng ngân sách tiếp thị cho một thương hiệu. Mức 9% được đề nghị cho các lĩnh vực có liên quan nhiều đến điện thoại di động, chẳng hạn như ô tô và các dịch vụ tài chính, và 5% cho các lĩnh vực có liên quan thấp hơn bao gồm lĩnh vực giải trí và hàng hóa đóng gói.

Các hội viên tại hội nghị Tuần Lễ Quảng Cáo thông báo rằng các thương hiệu cần phải chú trọng đặc tính của các thiết bị di động và những khác biệt của chúng so với các máy tính bàn và máy tính bảng trong việc phát triển sáng tạo. Họ nói rằng: trên di động cần phải tính toán thời gian truyền tải quảng cáo và phải cung cấp nội dung phù hợp.

“Người dùng sử dụng điện thoại khoảng 150 lần 1 ngày. Tuy nhiên, không có nghĩa rằng như vậy là điều kiện lý tưởng để quảng cáo” Brian Bos, Phó Chủ Tịch cấp cao của WPP’s Team Detroit thuộc công ty tiếp thị số lưu ý.

Theo Paskalis: Và một khi đã có được điều kiện lý tưởng, điều quan trọng là quảng cáo phải được chuyển tải. Ông nói: “Quảng cáo trên di động phải cung cấp được một trong hai yếu tố: hữu ích hoặc mang tính giải trí cao; hoặc tốt nhất là truyền tải được cả 2”. Người dùng luôn mong đợi một sự hiệu quả trong sử dụng: “Nếu tôi làm thế này, tôi sẽ nhận được thế kia.”

Diễn đàn Mobile Marketing toàn cầu lần đầu tiên được tổ chức tại Việt Nam sẽ diễn ra vào ngày 25/10 tại Khách sạn Intercontinental TP Hồ Chí Minh. Đơn vị tổ chức Diễn đàn là MMA – Hiệp hội Mobile Marketing toàn cầu, phối hợp với Công ty cổ phần truyền thông tập trung Mặt trời vàng (Goldsun Focus Media) đã chính thức công bố mở chương trình đăng ký tham dự Diễn đàn.

Diễn đàn Mobile Marketing Việt Nam 2012 sẽ mang lại cơ hội lớn cho giới doanh nhân, marketing và các nhà cung cấp dịch vụ Mobile được tiếp cận với những kiến thức mới về Mobile Marketing thông qua nội dung chia sẻ của các Diễn giả đến từ các Thương hiệu nổi tiếng trên thế giới.

(Nguồn tin từ Tuần lễ quảng cáo toàn cầu tại New York)

Theo VietNamNet.