Vì sao quảng cáo 3D "ăn đứt" quảng cáo thường ?

qc3DThuê những người nổi tiếng đóng quảng cáo vừa tốn chi phí cao, kém linh động, tính rủi ro khá lớn nếu trong khi chương trình phát sóng, nhân vật nổi tiếng này gây ra scandal nào thì xem như “xôi hỏng bỏng không”!

- Hình thức quảng cáo 3D khá đa dạng: video quảng cáo truyền hình, biển quảng cáo 3D, quảng cáo trên sàn, trên tường các khu cao ốc,…

- Trung tâm thương mại Nowzone ít khách do địa thế không thuận lợi, sau khi quảng cáo 3D đã hút khách hơn nhiều.

- Quảng cáo 3D có tính linh động cao, không vấp phải rủi ro gắn liền với thuê người nổi tiếng đóng quảng cáo

- Doanh nghiệp Việt vẫn còn e dè trước quảng cáo 3D vì tưởng rằng chi phí rất tốn kém.

Đua nhau quảng cáo bằng công nghệ 3D

Hiện, trên truyền hình, các clip quảng cáo sử dụng công nghệ 3D ngày càng xuất hiện nhiều. Có thể kể ra như quảng cáo nước rửa chén Sunlight với hình ảnh một chiếc chảo dính đầy mỡ vừa nhảy vừa kêu than người bẩn quá, quảng cáo tivi Sony độc đáo với dàn dựng đám cưới chuột, series phim quảng cáo nước xả vải Comford vui nhộn với tạo hình nhân vật Andy, Lily và những đứa con, sữa tươi tiệt trùng Vinamilk cùng hình ảnh chú bò cười ngộ nghĩnh, clip Beeline ấn tượng với những chú gà vàng đen siêu dễ thương…

Không chỉ là video quảng cáo trên truyền hình, các hình thức quảng cáo sử dụng công nghệ 3D khá đa dạng, như biển quảng cáo 3D, quảng cáo 3D ngoài trời (trình chiếu trên sàn, trên tường các khu cao ốc…), trong các trung tâm thương mại, tại các sự kiện, quảng cáo thông qua các trò chơi 3D trên máy…

Chẳng hạn, mới đây, để quảng cáo cho Trung tâm Thương mại Nowzone (đường Nguyễn Văn Cừ, quận 1, TP HCM), đơn vị quảng cáo là Công ty Clickcious đã sử dụng hình thức quảng cáo 3D bằng việc triển khai một game 3D tại đây. Bất cứ ai đi qua có thể nhảy vào chơi. Người chơi sẽ đứng trước một màn hình có phản chiếu những hành động của họ trên đó. Và quảng cáo đã thu hút 10.000 lượt người tham gia.

Ông Robert Trần, Chủ tịch HĐQT Công ty Clickcious cho biết, Trung tâm Thương mại Nowzone có địa thế không thuận lợi vì tọa lạc ở khu thưa dân cư, do đó lượng khách hàng không nhiều. Tuy nhiên, sau khi triển khai quảng cáo tại đây, lượng khách hàng vào ra trung tâm này hiện sôi động hơn hẳn.

Các công ty về truyền thông, quảng cáo cho biết, hiện doanh nghiệp ngày càng hào hứng hơn với hình thức quảng cáo 3D. Bà Triệu Lệ Quyên, Phó giám đốc phụ trách kinh doanh Công ty CP truyền thông và sự kiện Đan Nguyên, cho hay: “Hiện nay những quảng cáo chúng tôi thực hiện chủ yếu sử dụng công nghệ 3D, phần lớn là dựng các đoạn phim ngắn, clip 3D giới thiệu, quảng bá sản phẩm, thương hiệu. Nhiều doanh nghiệp lớn như Tập đoàn Viettel nếu như trước đây chỉ quảng cáo 2D thì giờ cũng bắt đầu tìm đến dịch vụ 3D trong hợp đồng quảng cáo mới đây nhất hợp tác với chúng tôi về sản phẩm điện thoại mới, sẽ phát sóng trên VTV1, 2 và VTV3 vào đầu tháng 10 này".

Một trong những công ty Việt đầu tiên đưa công nghệ quảng cáo 3D, đặc biệt là quảng cáo 3D ngoài trời vào Việt Nam là Clickcious. Chủ tịch HĐQT Robert Trần cho biết, nếu như trước, khách hàng còn thưa thớt thì gần 1 năm trở lại đây, lượng khách tìm đến hình thức quảng cáo này ngày càng đông. Hiện, công ty đã có nguồn khách hàng trung thành như Unilever, P&G, Abbott, Milo và những công ty quảng cáo hàng đầu như Saatchi & Saatchi.

Ưu thế và thách thức

Thực tế, quảng cáo 3D có khá nhiều ưu thế nên ngày càng thu hút doanh nghiệp. Theo một chuyên viên phụ trách kinh doanh của Công ty CP L.A.S.T.A, một đơn vị nổi tiếng trong lĩnh vực truyền thông, quảng cáo, sản xuất chương trình truyền hình, phim hoạt hình, yếu tố khiến quảng cáo 3D ăn đứt quảng cáo thường là tính linh động cao. Chẳng hạn, clip quảng cáo dầu gội Rejoice phát sóng trên truyền hình gần đây bị khách hàng phản đối do câu trả lời được cho là khiếm nhã của nhân vật do hoa hậu Mai Phương Thúy đóng vai. Ngay sau đó hãng phải ngừng phát sóng dù đã tốn nhiều tiền cho người đại diện, nhóm quay clip, tiền mua sóng. Trong khi đó, nếu đây là quảng cáo 3D, sau khi chạy 1 ngày, nếu nhận thấy phản hồi không tích cực, doanh nghiệp có thể thay đổi vài chi tiết hoặc hoàn toàn nội dung để tiếp tục chiến dịch của mình.

Việc thuê những người nổi tiếng đóng quảng cáo vừa tốn chi phí cao, lịch quay clip phải phụ thuộc vào thời gian biểu của họ. Và đặc biệt là tính rủi ro khá cao nếu trong khi chương trình quảng cáo đang phát sóng, nhân vật nổi tiếng này nhỡ gây ra vụ scandal nào thì xem như “xôi hỏng bỏng không”, cả chiến dịch quảng bá xem như phải hủy.

Có thể kể ra nhiều vụ doanh nghiệp bị “hại chết” như trên. Chẳng hạn, mạng di động HT Mobile đã chi cả tỷ đồng tài trợ cho bộ phim Nhật ký Vàng Anh, nhưng rồi đành ngậm ngùi tháo bỏ tất cả biển quảng cáo có in hình Hoàng Thùy Linh khi nữ diễn viên này dính scandal sex tai tiếng. Toàn bộ kế hoạch chiến lược quảng cáo, marketing của HT Mobile cũng theo đó mà tan biến như “bong bóng xà phòng”. Sự cố này được xem là một trong những nguyên nhân không nhỏ dẫn tới tình trạng “tụt dốc không phanh” của thương hiệu mạng di động này thời điểm đó.

Công ty Pepsi Việt Nam cũng từng phải gánh chịu tổn thất nặng nề khi sử dụng hình ảnh cầu thủ bóng đá Văn Quyến quảng bá cho sản phẩm của mình. Ngay sau khi Văn Quyến dính vào vụ bán độ, Pepsi đã phải dỡ bỏ tất cả hình ảnh của ngôi sao bê bối này trên các sản phẩm của hãng.

Có lẽ vì thế, nhiều doanh nghiệp đã tìm đến quảng cáo 3D như là một dịch vụ an toàn. Hơn nữa, với quảng cáo 3D còn có thể phát triển thành một chiến lược quảng bá dài hạn và nối tiếp, khi có sản phẩm mới, họ có thể sự dụng cốt truyện cũ, và thêm vào sự kiện, nhân vật, như chiến lược quảng cáo của dầu xả Comfort.

Tuy nhiên, trở ngại đối với quảng cáo 3D không phải là nhỏ. Dù đã phát triển khá lâu và thông dụng ở một số nước như Mỹ, Anh, Áo, Nga nhưng tại Việt Nam, quảng cáo 3D vẫn còn xa lạ. Nhiều doanh nghiệp vẫn nghĩ rằng công nghệ 3D luôn có chi phí cao nên còn e dè và vẫn lựa chọn các hình thức quảng cáo truyền thống.

Theo một lãnh đạo của Công ty truyền thông BHD, trên thực tế, với quảng cáo 3D ngoài trời thì chi phí cao, vì các thiết bị đầu cuối để trình chiếu và dàn dựng công nghệ này khá đắt tiền. Còn việc dựng phim ngắn, clip quảng cáo 3D thì chi phí mềm hơn nhiều so với thuê người nổi tiếng đóng quảng cáo.

Theo Đông Nhiên

Báo Đất Việt