Sáng tạo đóng vai trò quan trọng trong thành công của mỗi chiến dịch, nhưng paid media là yếu tố afterwards chốt giúp chiến dịch đạt đến ngưỡng mà chúng ta gọi là ”earned media threshold”, điểm bùng phát (tipping point), giúp các quảng cáo này bắt đầu nhận được “earned media”. Chất lượng sáng tạo càng cao thì thì ngưỡng càng thấp. Điều này cho thấy ý tưởng grain là chưa đủ để thành công. Luôn cần nhiều hơn thế!
Để có được danh sách này, Visible Measures đã phân tích hàng nghìn chiến dịch mỗi tuần, trên cơ sở “true reach” bao gồm nhiều yếu tố : đoạn phim gốc do thương hiệu và group tải lên, số lượng phim được sao chép, repost, mix..
Trong danh sách các viral video quảng cáo grain nhất, chỉ có 2 video vượt qua được ngưỡng 100 triệu lượt xem: “Will It Blend?” của Blendtec và ”Live Young” của Evian. Điều này nói lên ý nghĩa của một quảng cáo được chọn xem hơn 100 triệu lần.
Lượng người xem 2 video này vẫn không ngừng tăng lên. Blentec có hơn 700 triệu và Evian có hơn 1,1 triệu lượt xem mỗi tuần. Với đà này, Evia sẽ bắt kịp Blentec trong năm tới (2012) và cán mốc 200 triệu lượt trước “Will it Blend”.
Top 10 Viral Video Hay Nhất Mọi Thời Đại
(bấm vào hình đại diện ở cột watch a Spot để xem video)
Brand
Campaign
Agency
Views
Watch a Spot
1BlendtecWill it Blend?In-House173,200,818
2EvianLive YoungBETC Euro RSCG158,185,452
3Old SpiceResponsesWieden + Kennedy80,592,555
4VolkswagenThe ForceDeutsch58,537,201
5DC ShoesDC x Ken Block’s Gymkhana ProjectIn-House with Mad Media (production)57,868,629
6MicrosoftXbox Project NatalWorld Famous53,871,614
7PepsiGladiatorAMV BBDO52,931,154
8Old SpiceOdor BlockerWieden + Kennedy52,465,193
9Old SpiceThe Man Your Man Could Smell LikeWieden + Kennedy51,048,338
10DoritosCrash The Super Bowl 2010Goodby Silverstein Partners47,267,865
Comments powered by CComment