Kỹ năng đi thị trường (Store-check / Market Visit)

Đi thị trường (store-check / market visit) là một trong những nhiệm vụ đơn giản và được thực hiện thường xuyên nhất của markerter, cho dù bạn làm ở đâu (client hay agency).

Tuy nhiên, không phải ai cũng biết cách lên kế hoạch ghé thăm, quan sát, và đặt câu hỏi đúng.

storre

Một trong những sai lầm thường gặp nhất của marketer khi đi thị trường là chưa đặt mình ở vai trò người mua hàng, người tiêu dùng để nhìn nhận vấn đề một cách khách quan và xác thực. Chúng ta quên rằng mình "ăn nằm" với nhãn hàng lâu ngày, ngồi làm việc trong văn phòng, thu nhập tốt, am hiểu marketing, đi thị trường khi nào mình cần, etc... mà quên mất là người tiêu dùng mục tiêu ngoài kia có những mối bận tâm, lo toan, thu nhập, giờ giấc mua sắm, nhận thức về tiếp thị khác hẳn.

Chúng ta không phải là người tiêu dùng. Hãy đặt mình vào hoàn cảnh của họ...

Vậy phải chuẩn bị về tư tưởng và hành động đi thị trường như thế nào cho đúng?

Tài liệu dưới đây của Unilever sẽ giúp bạn hiểu ra không chỉ 1, mà đến 10 quan điểm sai lầm khi đi thị trường, cùng với 5 bước chuẩn bị đúng cho một buổi ghé thăm thị trường hiệu quả.

{phocadownload view=file|id=199|target=s}

Theo Brandsvietnam