Thương vụ khôn ngoan của Tôn Hoa Sen

a08f33d9ab0b4f6c26ea1648a3418744-nick-closeup 7e0cfViết những dòng này khi những cảm xúc về Nick vẫn đang tràn ngập trên Facebook. Nhìn ở góc độ truyền thông thì Tôn Hoa Sen đã quá thành công.

Khi trong bối cảnh kinh tế khó khăn, niềm tin sụt giảm thê thảm, họ chi tiền để mời một người nổi tiếng về nghị lực vượt qua khó khăn tới Việt Nam để kể câu chuyện về cuộc đời anh ấy, rằng anh ấy vượt qua mọi thứ thế nào.

Báo chí, truyền thông rầm rầm chạy theo. "Chảnh" như nhà đài cũng phải dành một thời lượng sóng lớn để truyền hình trực tiếp, phát sóng các clip về Nick...Tuy nhiên mình đang băn khoăn, sáng nay Nick sẽ nói gì với các doanh nhân Sài Gòn và tới đây Nick sẽ nói gì với các doanh nhân tại Hà Nội khi sức chịu đựng của các doanh nhân Việt dù có phi thường đến mấy thì cũng khó có thể xoay sở trong bối cảnh kinh tế Việt Nam bi đát như hiện nay. Doanh nghiệp của họ chết không phải vì họ bị thiếu nghị lực mà từ các chính sách điều hành kinh tế vĩ mô bất ổn, thất thường...

Trở lại câu chuyện mời người nổi tiếng để truyền thông về thương hiệu. Năm 2007, truyền thông cũng nổi sóng khi Trường đào tạo doanh nhân PACE mời Philiip Kotler sang Việt Nam. Là cha đẻ của marketing hiện đại, ông đã có các cuộc nói chuyện mở rộng và ở phạm vi hẹp với các doanh nhân, tiếp xúc với quan chức Việt Nam...Nhiều doanh nhân tham dự các sự kiện cho rằng, những gì ông Phillip Kotler nói là những điều không mới so với những gì họ đã được học và đọc, việc gặp ông ấy chỉ là nhìn thấy thần tượng bằng xương thịt...

Tuy nhiên, ít người nhận thấy là sau sự kiện đó, từ một trường đào tạo doanh nhân ít được biết đên, PACE đã nổi như cồn và ông Giản Tư Trung, người sáng lập ra trường này sau đó cũng được truyền thông chăm sóc rất kỹ lưỡng.

Sau đó nhiều người nổi tiếng khác cũng đã đến Việt Nam, đã nói những điều không mới. Những doanh nghiệp, tổ chức mời đến có thể do không tổ chức tốt khâu truyền thông, không biết các cách để truyền thông "chạy" theo mình nên sự kiện không trở nên rầm rộ.

Giỏi hơn họ, Tôn Hoa Sen lại quá thành công ở sự kiện mời Nick đến Việt Nam, dù chưa nhìn thấy sự liên kết nào giữa thương hiệu Tôn Hoa Sen với những giá trị mà Nick mang đến. Điều này hoàn toàn khác với một người giỏi marketing như ông Giản Tư Trung, đã chọn mời ông Phillip Kotler, người mang những giá trị tương đồng với giá trị mà trường PACE hướng tới.

Bởi vậy, khi nhìn dưới góc độ truyền thông thì sẽ không nên trách móc Tôn Hoa Sen bỏ ra một đống tiền để mời Nick về, giá tiền đó cho bớt người khuyết tật có tốt hơn không...Có thể việc làm từ thiện họ vẫn làm, nhưng hỏi xem cơ quan truyền thông nào sẽ tự nguyện đăng tin về những hành động từ thiện của họ?

Trong khi đó, truyền thông đang phát sốt với Nick và qua đó Tôn Hoa Sen cũng được nhìn nhận dưới góc độ những nỗ lực mang lại giá trị cho cộng đồng. Họ thành công quá đi ấy chứ!

Những ý kiến ngược dòng

Nghịch lý. Báo chí cứ ào ào chạy theo, trong khi có những doanh nghiệp khác như Vinamilk bao nhiêu năm nay lặng lẽ phát sữa miễn phí cho trẻ em nghèo thì chỉ đăng cái tin thôi cũng bị cắt, bị gọi là tin PR cho doanh nghiệp...

Bụt chùa nhà không thiêng. Sự khác biệt lớn nhất giữa Nick và Nguyễn Công Hùng không phải là tài năng hay nghị lực, mà đơn giản chỉ là ở sức hút truyền thông. Chẳng ai ngu để tin rằng Hoa Sen bỏ một đống tiền ra mời Nick về Việt Nam chỉ với mục đích từ thiện, xã hội. Sức hút của Nick là quá lớn, đặc biệt là với sự tiếp tay của truyền thông, với những TVC được phát liên tục trên truyền hình (và nhờ đó người ta bán được báo, thu được tiền quảng cáo, lại được tiếng là "hướng tới cộng đồng khuyết tật" dù sự thật mục tiêu cao cả này chỉ là một phần rất nhỏ mà thôi.)

Tại sao lại là Nick, tại vì anh ấy là...người nước ngoài. Thật vậy, người Việt chúng ta vốn sính ngoại. Không ít lần các ngôi sao hạng B, C của nước ngoài tới Việt Nam phải ngỡ ngàng vì mình được... hâm mộ quá xá. Các cụ ta nói cấm có sai, Bụt chùa nhà không thiêng là vậy...

Theo Lê Phượng (nguoiduatin).

Bài Liên Quan

Thuyết phục KH bằng chất lượng hay thị hiếu? Thuyết phục KH bằng chất lượng hay thị hiếu? 12-12-2017 09:21 - Nhu cầu của người tiêu dùng đối với từng loại mặt hàng là khác nhau. Ví dụ những sản phẩm thời trang thường được chú trọng "mốt" hơn là chất lượng, nhưng hàng tiêu dùng thì khách hàng chú trọng đến chất lượng sản phẩm hơn là... Đọc tiếp
''Cô 3 SG'':Tiếp thị qua phim ảnh chưa bao giờ “lỗi mốt” ''Cô 3 SG'':Tiếp thị qua phim ảnh chưa bao giờ “lỗi mốt” 11-12-2017 13:59 - Với sức nóng của “hiện tượng phòng vé” Cô Ba Sài Gòn, nhiều nhãn hàng đã thành công khi tận dụng công cụ Product Placement đưa sản phẩm/thương hiệu lên màn ảnh rộng, tiếp cận khách hàng mục tiêu nhằm định vị thương hiệu và tối... Đọc tiếp
Internet chiếm 94% tăng trưởng chi tiêu quảng cáo Internet chiếm 94% tăng trưởng chi tiêu quảng cáo 11-12-2017 09:02 - Zenith đã công bố các số liệu được dự báo về chi tiêu quảng cáo trong tương lai, qua đó cho thấy công ty này trông đợi tỷ lệ giữa chi tiêu cho quảng cáo qua Internet so với tổng chi quảng cáo toàn cầu sẽ tiếp tục gia tăng, đạt 40% vào... Đọc tiếp
Hiểu Người mua hàng hơn để bán được nhiều hơn Hiểu Người mua hàng hơn để bán được nhiều hơn 08-12-2017 13:52 - Trong bối cảnh tâm lý và hành vi của người mua hàng ngày càng phức tạp và thay đổi nhanh chóng, Shopper Marketing đang trở thành xu hướng. Lấy người đi mua hàng (shopper) làm đối tượng trọng tâm để nghiên cứu, tìm kiếm cách thức tiếp cận,... Đọc tiếp
Quảng cáo 2018: Tăng trưởng, Digital dần thống trị Quảng cáo 2018: Tăng trưởng, Digital dần thống trị 08-12-2017 09:11 - Dự báo của GroupM và Zenith cho thấy sự tăng trưởng toàn cầu và sự ổn định của khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, nhưng thị phần của ngành quảng cáo trong GDP toàn cầu lại đang suy giảm. Theo Báo cáo Tiếp thị và Truyền thông “This Year... Đọc tiếp
Năm 2017:quảng cáo số đánh bại quảng cáo truyền hình Năm 2017:quảng cáo số đánh bại quảng cáo truyền hình 07-12-2017 09:31 - Dư luận đồn đoán về việc này đã nhiều nhưng năm nay là năm đầu tiên thực tế đã chứng minh rõ ràng quảng cáo trên nền tảng số đã vượt mặt “ông anh cả” truyền hình. Theo trang tin Recode, năm 2017, tổng chi phí cho quảng cáo trên nền... Đọc tiếp
Ngành FMCG chuyển biến tích cực trong quý 3/2017 Ngành FMCG chuyển biến tích cực trong quý 3/2017 06-12-2017 14:52 - Tăng trưởng toàn quốc của ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trong quý 3/2017 cho thấy sự chuyển biến tích cực – đạt 6.4% so với cùng kỳ năm ngoái, chủ yếu đến từ tăng trưởng sản lượng (5.8%), theo báo cáo hằng quý Market Pulse của Nielsen... Đọc tiếp
Mua lại Vinacafé BH, Masan dồn trọng tâm cho cà phê Mua lại Vinacafé BH, Masan dồn trọng tâm cho cà phê 06-12-2017 09:39 - Công ty con của Công ty Cổ phần Hàng tiêu dùng Masan chào mua toàn bộ cổ phần của Công ty Cổ phần Vinacafé Biên Hòa. Ngày 5/12, Công ty Cổ phần Tập đoàn Masan (HOSE: MSN), thông báo việc Công ty TNHH Một thành viên Masan Beverage (“MB”), công ty con... Đọc tiếp